2022連鎖書店市場規模現狀及發展分析

• 2022年5月11日 yinheng來源：互聯網 773 46
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從中國閱讀人口和城鄉居民分布角度看，實體書店的數量缺口還很大。實體書店只有聚焦細分主題市場，扎根社群、嵌入場景，才能活力永續、生生不息。書店不僅要提供空間，還要把空間變成學習場;不僅要提供圖書與貨品，還要提供針對人的精準服務;不光要有效率，還應該有人

連鎖書店市場規模現狀

有趣的靈魂書中獲得!書店在校園的市場有廣闊發展，隨著三胎放開，兒童增多學生增多。需要的課外讀物也就增多。

近年來，由于書店業務萎縮，CCC集團在財務上陷入困境。數據顯示，在截至2020年3月的財政年度，該公司銷售額下降2%，營業利潤下降38%。今年疫情可能會進一步增加該集團的銷售壓力。

在疫情全球化和經濟下行雙層壓力影響下，新的消費結構和消費模式，給實體書店帶來新的挑戰，全國書店迎來“關店潮”，各家書店紛紛尋求轉型出路。像北京的老書蟲書店、深圳的誠品書店、廣州的1200bookshop、融資過億的言幾又都成了這場風波的犧牲品。“2020年，1573家書店關閉，比2019年多3倍。”“今年會更難，疫情期間倒閉的書店，大多是中小規模的書店。”

《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關閉書店1573家，新開數量是關閉數的2.6倍。目前，我國實體書店總量有70000多家。主要集中在成都、南京、沈陽、西安、重慶、南通、蘇州、杭州、無錫、淮安等城市。據統計，全國門店數量最多的是新華書店，網點總數16000多個(其中加盟網點6000+個、海外網點10個)。

《2021年圖書零售市場報告》數據顯示，在線上線下1.8萬余家書店的采樣范圍內，2021年我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元，其中平臺網店、短視頻平臺、大型自營網店等線上渠道碼洋規模占比接近80%。我們發現圖書折扣大，是線上渠道的主要優勢。報告數據還顯示，2021年網店渠道折扣力度進一步加大，線上線下折扣差比較明顯，相差31個百分點。

連鎖書店市場發展趨勢

實體書店要發展，需要讀者“走進來、留下來、帶出去”，形成良性循環，其核心推動力永遠是書。“高顏值”只是書店的流量入口之一，只有讓更多“打卡人士”變為讀者，才能在帶來消費的同時，利用自媒體時代的口碑效應，將書店品牌傳播出去。這一過程中，內功的修煉決定了品牌價值的提升。

受歡迎的實體書店，應該有三大要素：好看的“皮囊”，有趣的靈魂，舒適的體驗。要有設計和裝飾之美，通過充滿靈性的打造，將所在城市的歷史、人文和精神融于設計之中;要有高品質的圖書與服務，讓每位踏入書店的讀者收獲屬于自己的精神享受;要有功能之美，讓書店擁有無限可能，能夠動態滿足消費需求的升級轉型。

從中國閱讀人口和城鄉居民分布角度看，實體書店的數量缺口還很大。實體書店只有聚焦細分主題市場，扎根社群、嵌入場景，才能活力永續、生生不息。書店不僅要提供空間，還要把空間變成學習場;不僅要提供圖書與貨品，還要提供針對人的精準服務;不光要有效率，還應該有人文色彩和情感內涵;不光有選品與陳列，還應該有溝通與引導。

機場書店有名的品牌匯智光華書店，過去還承包起“成功學大師”們的推廣業務。至今為止，已經成功捧紅了被稱為“中國式管理之父”的曾仕強、“華人管理教育第一人”的余世維、“企業戰略培訓師”高建華、和“著名華人親子教育專家”陸惠萍。

“書店”+模式，如“書店+咖啡館”“書店+文具店”“書店+文創空間”“書店+特色主題”“書店+藝術廊”“書店+美術館”“書店+社區”等跨界經營業態，我們稱之為復合型書店，它們的定位已經不單純是書店，而逐漸演變為一個城市文化生活空間。

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