2022年視頻廣告行業現狀及發展前景分析

• 2022年5月13日 HaoChenChong來源：互聯網 1439 95
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據了解，視頻廣告，分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是指在視頻內進行廣告的設置和投放，而移動視頻廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播視頻的模式。

據了解，視頻廣告，分為傳統視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統視頻廣告是指在視頻內進行廣告的設置和投放，而移動視頻廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播視頻的模式。

2022年視頻廣告行業現狀及發展前景分析

當前宏觀經濟、政策監管等因素使短視頻營銷市場有所承壓，但是電商、新消費等廣告需求增量有望支撐短視頻營銷大盤增長。

廣告主需求端未來仍有望保持旺盛，并且預計以快手為代表的短視頻平臺將持續優化算法技術和廣告投放能力。未來將看好短視頻營銷行業基于流量基數龐大、營銷方式多元、投放精準度高的核心價值和中長期增長動力。

疫情加速企業的數字化進程，也加速了企業對營銷數字轉型的重視和發展。在形式上，直播和短視頻滲透率持續增加，隨著互聯網流量的紅利見頂，廣告主更關注用戶的注意力是否集中，而在營銷方式同質化的情況下、短視頻營銷爆發式發展后期，內容的重要性更加凸顯。

隨著經濟的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業化的全面鋪開占有率繼續提升。

視頻媒體廣告的出現和視頻廣告的多元化、多樣化，讓不少企業也開始著手于傳統電視媒體廣告之外的網絡視頻廣告投放。據公開數據顯示，自2015年至2020年，國內移動廣告市場規模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號網羅了8.2億移動用戶，視頻+直播在當前空前火熱，吸引著眾多企業將營銷目光轉到短視頻領域。

調查顯示，新網民中，20.4%的人第一次上網使用的是短視頻應用。我國短視頻市場規模的高速擴張，也賦予了短視頻更多商業價值。品牌企業開始借助短視頻打造增長新亮點，不斷豐富著短視頻商業變現模式。

近幾年，國內短視頻行業資產爆發式增長，2020年中國短視頻平臺市場規模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規模已達到8.88億人，2022年繼續保持高增長態勢，從業者和用戶都近乎指數級增長。

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