2022網絡廣告行業市場調研及報告分析

• 2022年5月6日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1406 93
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網絡廣告行業市場前景及現狀如何?網絡廣告行業個性化場景的精準推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達率，帶動電商廣告市場持續增長。網絡廣告行業利用價格的優勢獲得同等的廣告效應，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統廣告媒體。

網絡廣告行業市場前景及現狀如何?網絡廣告行業個性化場景的精準推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達率，帶動電商廣告市場持續增長。網絡廣告行業利用價格的優勢獲得同等的廣告效應，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統廣告媒體不可想像的。受整體市場環境和新興媒體形式影響，搜索平臺廣告收入呈下降趨勢。

2022網絡廣告行業市場調研及報告分析

網絡紅人營銷漸成趨勢，其商業價值得到市場認可。相對于傳統廣告營銷方式而言，網絡紅，人營銷成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數碼家電等行業，越來越多的品牌通過與網絡紅人合作實現銷量的大幅增長。

未來的網絡廣告市場將更加地規范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，網絡廣告行業呈現小高峰后對比增速水平，網絡廣告行業處于中游水平。

網絡廣告行業市場競爭格局來看，部分企業廣告收入迅速增長，推動行業競爭加劇。字節跳動、美團點評等企業依靠創新的業務模式、產品。和技術優勢，聚合用戶流量，吸引廣告主投放，網絡廣告行業市場占比進一步擴大。新興大型企業的崛起為網絡廣告市場發展注入新動力，也使得頭部媒體和平臺的市場集中度進一步提升，行業競爭更加激烈。

網絡廣告行業經營規模分析

據國家市場監督管理總局數據顯示，中國網絡廣告行業經營額達8674.28億元，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計網絡廣告行業市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在網絡廣告行業市場規模將達到近萬億。

網絡廣告行業收入及規模分析

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告行業收入/全球廣告收入占比，網絡廣告行業從33.5%提升至的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。網絡廣告行業市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

網絡廣告行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，網絡廣告行業利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對網絡廣告行業進行細化分析，重點企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、網絡廣告行業經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

更多網絡廣告市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網絡廣告行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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