少了榜一大哥 主播還能年入百萬嗎?未來網(wǎng)絡直播需求與市場預測2022

• 2022年5月31日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 536 29
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5月7日，四部委聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規(guī)定，網(wǎng)絡平臺應在本意見發(fā)布1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。

少了榜一大哥 主播還能年入百萬嗎?

5月7日，四部委聯(lián)合發(fā)布《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，其中規(guī)定，網(wǎng)絡平臺應在本意見發(fā)布1個月內全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對網(wǎng)絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名。

消息一出，“榜一大哥”將消失的聲音喧囂而至，這項規(guī)定意味著直播間內最有牌面的“榜一大哥”無法再引人注目?！鞍褚淮蟾纭钡牡匚皇怯媒疱X和時間鑄造的，一旦消失，主播們“紙醉金迷”的生活也許將一去不復返。

多位行業(yè)人士分析，秀場直播的強監(jiān)管與市場下行是長期趨勢，本質是因為“沖動消費”難以支撐大市場。未來，秀場直播也許將會面臨動蕩和洗牌，轉型迫在眉睫。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

當絕大部分企業(yè)都因為疫情危機而導致經(jīng)濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2021年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示

第十章 未來網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 未來網(wǎng)絡直播需求與市場預測

一、2021-2026年網(wǎng)絡直播市場規(guī)模預測

以總流水計量的中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2020年的1238億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。

二、2021-2026年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

圖表：2021-2026年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

第二節(jié) 2021-2026年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)供需預測

一、2021-2026年中國網(wǎng)絡直播供給預測

我國2019年新增直播相關企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關企業(yè)數(shù)量。預測到2026年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。

二、2021-2026年中國網(wǎng)絡直播需求預測

2019年中國在線直播用戶規(guī)模達5.01億人，增長率為9.8%，2020年在線直播用戶規(guī)模達到5.45億人，未來五年，增長速度放緩，預計年復合增長率為4%，于2026年達到6.9億人用戶規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場發(fā)展回歸理性，對平臺的內容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

三、2021-2026年中國網(wǎng)絡直播供需平衡預測

目前形式來看，行業(yè)內相關企業(yè)的增速大于需求規(guī)模的擴張，未來五年，總體市場需求規(guī)模得到滿足，同時直播行業(yè)競爭加劇。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網(wǎng)絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網(wǎng)絡及點對點直播技術。

以總流水計量的中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

對企業(yè)來說，最缺的人不是那些天天正常運轉的“螺絲釘”，而是那種對行業(yè)敏銳、對業(yè)務深挖的“業(yè)內大專家”。創(chuàng)業(yè)選對行業(yè)很重要，抓住風口才是王道，可是這么多行業(yè)，這么多項目，真讓人難以選擇，到底哪些行業(yè)才能造富呢?一份完整的行業(yè)研究報告可以對公司的戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品設計等很多方面產(chǎn)生影響，對于個人而言，可以幫助我們了解行業(yè)現(xiàn)狀和最新的動態(tài)，確定投資的方向，因此一份具有價值的行業(yè)研究報告，是企業(yè)和個人做行業(yè)未來發(fā)展必不可少的資料。

對此，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》就是通過深入市場調研，通過一手數(shù)據(jù)的積累，對當前行業(yè)進行一個整體的剖析，分析行業(yè)發(fā)展軌跡，并預測出最終行業(yè)走向何處以及哪些點會大概率成為行業(yè)二次增長點。這樣企業(yè)能夠了解行業(yè)的最新發(fā)展動向，規(guī)避企業(yè)發(fā)展過程危險，抓住快速發(fā)展的機會，明確企業(yè)最終發(fā)展目標，幫助企業(yè)少走彎路。

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  2022-2027年版網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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