網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年4月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1021 64
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網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動(dòng)的重點(diǎn)任務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步深入推進(jìn)治理虛假銷量、虛假好評(píng)等問題;直播打賞限額是監(jiān)管大方向，未來有望規(guī)定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續(xù)仍有逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)的可能

近日，國家廣播電視總局官網(wǎng)披露《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。該《通知》由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局于4月12日聯(lián)合對(duì)外發(fā)布。

《通知》指出，根據(jù)《未成年人保護(hù)法》和網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲等相關(guān)管理規(guī)定，要求北京、上海、廣東、湖北省(市)新聞出版局、廣播電視局對(duì)各自督導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)和相關(guān)游戲企業(yè)，進(jìn)行游戲直播內(nèi)容、游戲主播行為規(guī)范等方面的管理和引導(dǎo)。

在游戲直播行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)期，各大直播平臺(tái)紛紛崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。與此同時(shí)，一些行業(yè)發(fā)展亂象也屢禁不止。比如游戲主播“打擦邊球”，通過低級(jí)趣味等內(nèi)容形式博取流量關(guān)注、誘導(dǎo)青少年沉迷游戲、打賞等。

直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂直播。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析

截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，較2020年12月增長(zhǎng)8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長(zhǎng)7579萬，占網(wǎng)民整體的44.9%;游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長(zhǎng)6268萬，占網(wǎng)民整體的29.2%;體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長(zhǎng) 9381 萬，占網(wǎng)民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長(zhǎng)272萬，占網(wǎng)民整體的18.8%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億，較2020年12月增長(zhǎng)476萬，占網(wǎng)民整體的13.8%。

以總流水計(jì)量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2021年至2026年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2026年達(dá)到4722億元。

網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動(dòng)的重點(diǎn)任務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步深入推進(jìn)治理虛假銷量、虛假好評(píng)等問題;直播打賞限額是監(jiān)管大方向，未來有望規(guī)定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續(xù)仍有逐步延伸到網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)的可能，監(jiān)管或?qū)?duì)未成年人使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行直接規(guī)范，一定程度上對(duì)未成年人用戶占比較高的直播平臺(tái)或產(chǎn)生影響。

資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長(zhǎng)”的腳步。未來行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)收窄，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。

報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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  2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告

  直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可...

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