三部門發文規范網絡直播營利行為 網絡直播行業資產現狀分析

• 2022年4月1日 ZhouXun來源：互聯網 864 53
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據悉，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局日前聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》(以下簡稱《意見》)，進一步規范網絡直播營利行為、促進行業健康發展。

三部門發文規范網絡直播營利行為

據悉，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局日前聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》(以下簡稱《意見》)，進一步規范網絡直播營利行為、促進行業健康發展。

近年來，網絡直播在促進靈活就業、服務經濟發展等方面發揮了重要作用。同時，網絡直播營利行為也存在網絡直播平臺管理責任不到位、商業營銷行為不規范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業健康發展，損害社會公平正義。

網絡直播行業相關規定

規范網絡直播營銷行為，維護市場秩序方面，網絡直播平臺和網絡直播發布者銷售商品或者提供服務，采用價格比較方式開展促銷活動的，應以文字形式顯著標明銷售價格、被比較價格及含義。網絡直播平臺和網絡直播發布者等不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

規范稅收管理，促進納稅遵從方面，網絡直播平臺、網絡直播服務機構應依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅。網絡直播發布者開辦的企業和個人工作室，應按照國家有關規定設置賬簿。各級稅務部門要優化稅費宣傳輔導，促進網絡直播平臺、網絡直播服務機構、網絡直播發布者的稅法遵從，引導網絡直播發布者規范納稅、依法享受稅收優惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》顯示：

網絡直播行業資產現狀分析

截至2021年底，中國靈活就業人員已經達到2億人，其中從事主播及相關從業人員160多萬人，較2020年增加近3倍。

中國靈活就業人數明顯增加，思維活躍、擅長創新的大學畢業生群體成為靈活就業的主力軍。根據全國高等學校學生信息咨詢與就業指導中心數據統計，2020年和2021年全國高校畢業生的靈活就業率均超過16%。無論是求職者還是企業，靈活就業都為其提供了更多的嘗試空間和選擇機會。

近年來，包括網絡直播在內的新經濟新業態迅猛發展。2020年以來，網絡直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

近10年全國直播電商相關企業注冊量逐年遞增，企查查數據顯示，2019年新增注冊量達1548家，同比增長38%。2020年行業迎來徹底爆發，全年注冊量達6939家，同比猛增348%。

據中研普華調研數據顯示：2021年我國網絡直播行業資產達1806億元，預計到2026年網絡直播行業總資產預計將達3128億元。

報告對中國網絡直播行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網絡直播企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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  2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告

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