由于直播電商行業發展迅猛，其規模也在不斷增加。同時，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規模也在逐年穩步增加，預計將持續刺激電商行業的發展。數據顯示，2021年我國在線直播用戶規模達6.35億人，同比增長8.2%。預計2022年我國在線直播用戶規模將進一步增6
???直播電商行業市場用戶規模多大?直播電商行業市場前景如何?
電商直播給更多人帶來了創業就業的機會，很多電商直播應用都支持無貨源直播帶貨，線上直接選擇商品進行代理銷售，這對于人們來說可以說是無成本投入的創業，這就能吸引更多的流量上線進行直播帶貨，從而也讓商家獲得更多渠道賣貨，真可謂是一舉兩得。
近年來，國產品牌直播電商銷售表現較為亮眼。國產品牌的運動鞋服、大家電、電腦等越來越受到消費者的青睞。同時，在直播浪潮下，國產品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。
根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》分析：
直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。與傳統電商相比，直播電商直播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。
直播電商生態中，上游主要為品牌商、經銷商或制造商，中游主要為MCN機構、主播以及平臺渠道，下游為消費者。上游品牌商按照產品特性向MCN機構或者主播進行商業投放，MCN機構為主播提供孵化、推廣及管理服務，主播輸出內容并通過平臺觸達消費者，完成帶貨。這種模式能夠縮短品牌商的營銷路徑，進而提高商業效率。
直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發展迅速。2020年疫情的發生催生了“宅經濟”的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。預計2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。
由于直播電商行業發展迅猛，其規模也在不斷增加。同時，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規模也在逐年穩步增加，預計將持續刺激電商行業的發展。數據顯示，2021年我國在線直播用戶規模達6.35億人，同比增長8.2%。預計2022年我國在線直播用戶規模將進一步增至6.60億人。
由于全球疫情的影響，國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現海內外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區，預計TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺。
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2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告
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