農產品直播要讓農民更多分享產業鏈利潤 鄉村產業新業態新模式不斷涌現

• 2022年6月20日 GuoMeng來源：互聯網 1413 93
• 繁體

農產品電商直播帶貨“打低價戰”“低價傾銷”又有愈演愈烈的趨勢。在日用品領域，很多直播界頭部主播帶貨量驚人，但低價策略和高坑位費下，同他們合作的不少商家卻收益無幾。農產品營銷絕不能走這樣的路子，也走不起。

農產品直播要讓農民更多分享產業鏈利潤

農產品電商直播帶貨“打低價戰”“低價傾銷”又有愈演愈烈的趨勢。在日用品領域，很多直播界頭部主播帶貨量驚人，但低價策略和高坑位費下，同他們合作的不少商家卻收益無幾。農產品營銷絕不能走這樣的路子，也走不起。

號稱全國最大農產品上行平臺的拼多多，早在2020年農產品交易額就達到2700億元。與新東方相比，拼多多做農業，好像很難收獲好評。但是，在助農領域，拼多多的成績絕對稱得上“實至名歸”。對拼多多來說，押注農業幾乎是最優解。農產品和食品消費市場，十分穩固。陳磊的農業布局，可是用真金白銀砸出來的。拼多多用戶的年平均下單量越來越多，用戶黏性逐步增加?！叭巳硕夹ζ炊喽?，人人都用拼多多”，這句戲言逐漸變成現實。

手機成為“新農具”，直播帶貨成為“新農活”，是鄉村振興中的一道新風景。隨著鄉村振興戰略的實施、電商及數字農業的快速發展，田間地頭活躍著一支“新農人”隊伍。

鄉村產業新業態新模式不斷涌現

今天的中國鄉村，廣闊天地大有可為。鄉村產業新業態新模式不斷涌現，衍生出鄉村新職業新面孔，大批“新農人”進一步增強了鄉村發展動能。

從阿里巴巴獲悉，今年天貓618期間，平均每天有近1萬場原生態直播，直播間里的縣域農產品成交商品數量同比增長近50%。目前淘寶上已經有超過10萬名農民主播，遍布全國31個省、2000多個縣域。淘寶直播也通過線上培訓、送課下鄉等多種形式的培訓活動，幫助農民主播提升專業能力。

據中研普華研究報告《2022-2027年農產品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

目前而言，直播帶貨也存在著問題。如果農產品的標準化程度不高、品質參差不齊在我國的很多偏遠地區，因為經濟和科技的落后，農作物的生產與收獲等還未完全實現標準化、機械化作業，缺乏嚴格的產品安全檢查標準，大多數為每家每戶自行生產收獲賣出，缺乏專業的產品規范標準，易造成直播帶貨銷售的產品品質參差不齊，嚴重影響消費者的購買體驗。

《鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》是我國出臺全面推進鄉村振興戰略的五年規劃，是統籌謀劃和科學推進鄉村振興戰略的行動綱領。它圍繞鄉村振興中人力、資金、土地等要素供給，規劃部署了強化鄉村振興人才支撐、加強鄉村振興保障機制等方面的具體任務，系統解決鄉村振興中的發展難題。在全區域經濟發展的背景下，需要對新型職業農民開展精準性培訓，提升鄉村農民素質技能，以滿足區域鄉村社會經濟發展對新型職業農民的需求，幫助全鄉農民實現脫貧致富，助力解決鄉村振興中的發展難題?！妒奈濉彪娮由虅瞻l展規劃》提出，推進“互聯網+”農產品出村進城工程，加強農產品品牌建設和網絡營銷，優化提升農產品供應鏈、產業鏈現代化水平。

2022年一號文件將“數商興農”工程與“快遞進村”工程、“互聯網+”農產品出村進城工程相結合，擴大電子商務進農村覆蓋面。據商務部統計，目前中國農村網民數量突破2.5億，農村電商突破1300萬家。越來越多的服務和商品通過電商進入農村，改變著農民的生活和消費習慣。網購，不僅為農民拓寬了就業渠道，也成為農村生活消費的新風尚。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年農產品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年農產品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告

  隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業競爭日趨激烈，企業要在激烈的國際競爭中求得生存與發展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡