盲盒行業營銷現狀及市場發展前景分析

• 2022年6月22日 ZhouXun來源：互聯網 934 58
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盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶

一直以來，天貓旗艦店、泡泡抽盒機、葩趣和其他中國主流電商平臺是泡泡瑪特的線上渠道布局。在泡泡瑪特近期公布的業績報告中，可以發現其線上渠道釋放出巨大的銷售能量。其中，泡泡瑪特抽盒機在2021年帶來了8.98億元的收入，同比增長高達92.6%;京東旗艦店收入1.43億元，同比增長296.0%;天貓旗艦店收入5.99億元，同比增長47.5%。

盲盒線上化，正是盲盒市場大爆發之后，市場競爭加劇的渠道布局。隨著盲盒產業市場規模不斷擴大，刺激了各類“盲盒+”商業模式迅速產生，其銷售形式也日趨多元化，線上盲盒應運而生。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

盲盒行業營銷現狀及市場發展前景分析

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒的玩法為區別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經出現，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經濟掀起熱潮。中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

2018-2020年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為40.31%。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

本報告在總結中國盲盒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國盲盒行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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