盲盒行業市場規模 盲盒行業市場發展前景分析

• 2022年5月17日 ZhouXun來源：互聯網 1381 91
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近年來，盲盒經濟、劇本殺、密室逃脫、電競酒店等新業態及新消費模式快速興起，發展迅猛，尤其受到“Z世代”人群的青睞。經濟發展、技術進步以及消費模式的快速升級，不同程度上滿足了消費者個性化、多樣化的消費需求，也能創造就業崗位

近年來，盲盒經濟、劇本殺、密室逃脫、電競酒店等新業態及新消費模式快速興起，發展迅猛，尤其受到“Z世代”人群的青睞。經濟發展、技術進步以及消費模式的快速升級，不同程度上滿足了消費者個性化、多樣化的消費需求，也能創造就業崗位，釋放市場主體活力。“潮經濟”的蓬勃發展呼喚指導性規則及時跟上，也對監管模式升級提出了新要求。

起源于玩偶盲盒的盲盒經濟近年來得到井噴式發展，并逐步延伸至文具、美妝、零食、旅行等多個行業領域。與此同時，夸大商品價值、虛構中獎概率、銷售臨期商品或假冒偽劣產品、過度營銷、設置不退不換霸王條款等問題隨之出現。律師表示，應盡快出臺相應的指導性規則，為盲盒經濟健康有序發展劃定合規紅線。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

盲盒行業市場規模

盲盒的玩法為區別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經出現，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。消費者在扭蛋機中投入硬幣，隨機掉落一個扭蛋，所以買家無法指定自己的扭蛋玩具形象。扭蛋不同系列有固定的數量，如果集齊某一系列的所有模型一起出售，則能賣出更高的價格。

數據顯示，我國目前有超1200家企業名稱或經營范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”，超80%的潮玩相關企業(全部企業狀態)成立于5年之內。其中，2020年新增超400家潮玩相關企業，同比增長54%。

2018-2020年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為40.31%。

盲盒行業市場發展前景分析

中國盲盒市場發展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經不是玩具商家開發的小眾產品，已成為各行業爭取年輕消費群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

隨著盲盒產業市場規模的擴大，盲盒內的商品種類也逐漸豐富，從以玩偶和動漫衍生品為主，逐步擴展到文具、化妝品、日用品、食品、考古、圖書甚至寵物、機票等品類。目前市場上的盲盒大部分都是動漫、電影的周邊，或者是設計師的創意產品還會有很多跨界合作產品。當然也有可能是小哥哥小姐姐的手機號微信。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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