農村網絡零售產業現狀 農村網絡零售產業市場前景

• 2022年5月17日 QiZeHui來源：中研網 359 16
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我國農村網絡零售規模保持加速增長態勢。農村實物型網絡零售額3286.4億元人民幣，同比增長34.3%。其中，涵蓋大部分農產品及其精深加工品的食品保健類行業實現網絡零售額420.8億元，同比增長62%，高出全國該行業增速20.2個百分點，亦高出農村實物型網絡零售額增速27.74

我國農村網絡零售規模保持加速增長態勢。農村實物型網絡零售額3286.4億元人民幣，同比增長34.3%。其中，涵蓋大部分農產品及其精深加工品的食品保健類行業實現網絡零售額420.8億元，同比增長62%，高出全國該行業增速20.2個百分點，亦高出農村實物型網絡零售額增速27.7個百分點，帶動農村網絡零售額增速4.1個百分點。

據中研研究院《2022-2027年農村網絡零售產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示

農村網絡零售產業現狀

網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。從需求側來看，網絡零售可以幫助農產品擴大銷路、增加收入，提升農民消費能力。與電商合作的時間越長，農產品經銷商戶吸納的就業人數就越多，員工的收入水平也相對較高。農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。

此外，美容護理、書籍音像、運動戶外行業網絡零售額同比增速均保持50%以上，分別高出全國對應行業增速83.5、65.5、36.3個百分點;母嬰用品、3C數碼增速也緊隨其后，同比增速保持在40%以上。

從農村網絡零售地區結構看，東部地區農村網絡零售額占全國網絡零售總額的比重為83.3%，同比增長30.2%;中部地區占比8.6%，同比增長35.1%;西部地區占比6.7%，農村網絡零售同比增長38.9%;東北地區占比1.4%，同比增長22.9%。從農村網絡零售品類結構看，上半年服裝、家電、日用品網絡零售額位居前三，占比分別為28.3%、14%和9%。

上半年，農村網絡零售成為亮點。全國農村網絡零售達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國農村網絡零售額的比重為15.5%，農村網絡零售增速高于全國水平4.3個百分點。全國農產品網絡零售額達到906億元，同比增長39.6%。

農村網絡零售產業市場前景

2020年，農村網絡零售提質升級，電商興農不斷深入。商務大數據監測顯示，2020年全國農村網絡零售達1.79萬億元，同比增長8.9%。農村網絡零售加速賦能農業產業化、數字化發展，一系列適應電商市場的農產品持續熱銷，有力推動鄉村振興和脫貧攻堅。商務部持續開展農產品“三品一標”認證，農村網絡零售品牌推介洽談，推動農產品上行。“數商興農”相關工作將在農村電商新基建、農村網絡零售人才培養等方面持續發力。

據商務大數據監測，2020年全國一季度農村網絡零售直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

2019年，全國農村網絡零售交易額達34.81萬億元，比上年增長6.7%。同時，數據顯示，2019年全國農村網絡零售達10.63萬億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網上零售額8.52萬億元，增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達45.6%。

截至2019年12月31日，我國網絡零售已上市的企業共66家。其中，農村網絡零售28家、生活服務電商21家、產業電商10家、跨境電商7家。

報告顯示，農村居民與最近的城市之間的距離每遠一公里，農村網絡零售線上消費的支出要多765元，這表明農村網絡零售的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農民提供優質的消費體驗，農村網絡零售是直接帶動農村消費的重要途徑之一。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年農村網絡零售產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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