盲盒行業發展趨勢 盲盒行業前景分析

• 2022年3月29日 ZhouWei來源：互聯網 366 17
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根據中研網數據顯示，2015-2019年全球潮流玩具市場規模自87億美元增至198億美元，復合年均增長率為22.8%。2021年全球潮玩市場規模達256億美元。預計2022年市場規模達323億美元。

盲盒，顧名思義，就是在非透明的包裝中加入物品，借由消費者的“賭博”心理而實現商品的售出。盲盒經濟則是與之相關的一系列經濟活動的總稱。在國內，從上世紀90年代開始，“盲盒”以集卡的形式出現在國內學生群體中引起一陣消費熱潮，經過國內潮玩市場及各種營銷手段的發展，從2019年開始，盲盒開始走出“潮玩”群體，吸引了眾多普通消費人群的注意。各種餐飲盲盒、美妝盲盒、圖書盲盒、機票盲盒、考古盲盒、寵物盲盒等層出不窮，受到大量消費者尤其是“Z世代”的追捧。有的愛好者可在一年內為其消費幾十萬元;一些進行二手交易的隱藏款，在某魚等平臺上其價格還能翻40倍后出售，由此也催生了盲盒的二手交易市場，帶動了一波“炒作投機”。

盲盒行業發展趨勢

根據中研網數據顯示，2015-2019年全球潮流玩具市場規模自87億美元增至198億美元，復合年均增長率為22.8%。2021年全球潮玩市場規模達256億美元。預計2022年市場規模達323億美元。

根據日本玩具協會的數據顯示，2018年日本玩具市場規模達8398億日元，同比增長5%，創歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領跑玩具行業。

我國盲盒行業至少還會迎來5年的高速增長期，據統計，2019年我國盲盒行業市場規模為74億元，2020年有望超過百億，預計2021年盲盒行業市場規模將達1339億元，同比鄭航38%。

當前，潮流文化產業迅速發展，越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，全球潮流玩具市場規模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

從地域分布來看，上海人對于買盲盒的偏好度更高，TGI達到370。其次是北京的和天津。從經濟帶分布來看，盲盒消費者集中在京津冀和長三角地區，反觀長三角經濟帶的消費需求則較弱。

盲盒行業前景分析

盲盒里面的產品具有高度不確定性，并多以系列推出，成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購買的載體，占據著年輕群體的驚喜經濟、孤獨經濟、社交經濟等。在高毛利率、高增長、創新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景可期。

特別是，在盲盒在年輕一代的消費群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。盲盒因不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

在可支配收入增加、潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，據相關數據顯示，全球潮流玩具市場規模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

2020年11月份，閑置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長70%以上。平臺一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚上轉售，產品溢價比較高，一些隱藏款和熱賣款由于具備稀缺性，價格甚至高于原價的幾十倍。僅從消費者個人角度來看，盲盒能俘獲年輕人的芳心，在于帶來連續的情感體驗：開盒前的期待、開盒瞬間的驚喜，以及獲得的公仔承載著消費者個人情感的投射。誰會不愛一個能讓自己快樂的盒子呢?許多品牌的盲盒玩法只是單純把已有產品打包成盲盒出售，卻忽略產品本身的情感化設計，造成“驚喜不足，失望有余”。

而就在前段時間，新華社更是刊文直指盲盒需要規范經營，驚喜和期待的背后，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。專家建議，監管部門應進一步規范盲盒經營模式，避免其畸形發展，給社會和青少年成長帶來負面影響。

加強對盲盒行業的市場監管才能讓盲盒行業健康發展下去，更好的促進盲盒經濟。規范行業避免過度營銷，消耗企業信譽。

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  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

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