泛娛樂行業現狀 泛娛樂市場規模分析

• 2022年3月29日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1129 72
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"泛娛樂"被業界公認為"互聯網發展八大趨勢之一"。目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了"同一明星IP、多種文化創意產品體驗"的創新業態。

泛娛樂行業現狀

"泛娛樂"被業界公認為"互聯網發展八大趨勢之一"。目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了"同一明星IP、多種文化創意產品體驗"的創新業態。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。

目前國內，泛娛樂公司發展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優勢，通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業，在某一細分領域具有先發優勢，直接開發IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務，內部協同增值開發，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

據中研產業研究院報告《2020-2025年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》分析

娛樂產業是文化創意產業的一部分，具有一定的文化內涵，將創意作為產業發展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產業采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統產業跨界合作，形成新的娛樂形態，產業的數字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產業十分重視版權，注重保護無形創意成果，并將其作為產業發展的關鍵，因此各產業之間聯系日益增強，形成了娛樂產業分工與寫作的網狀產業鏈結構。

泛娛樂市場規模分析

中國泛娛樂主要領域市場增長速度較快，其中數字音樂市場規模在2018至2021年間年均復合增長率接近30.0%，而短視頻增長更快，達65.6%，移動游戲的市場規模增長緩慢，已趨向穩定。受新冠疫情影響，大眾娛樂行為更多轉移到線上。雖然目前疫情在國內基本受到控制，但泛娛樂各領域用戶已開始習慣線上娛樂，各細分市場快速增長。

游戲和文學IP改編潛力大

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業用戶規模較高。

此外，游戲和文學作為IP產業鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時，為原IP吸引大量新用戶，未來發展空間較大。

想要了解更多泛娛樂行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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