泛娛樂產業迎發展新機遇 2022泛娛樂發展前景及未來趨勢分析

• 2022年2月8日 WuYaNan來源：互聯網 1273 83
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云計算、人工智能、5G、物聯網、區塊鏈等新一代信息通信技術的快速發展，也將為泛娛樂產業帶來發展新機遇。

2022泛娛樂發展前景及未來趨勢分析

泛娛樂與新技術深度結合，各種應用逐漸落地，泛娛樂產業進入“下半場”，涌現出以騰訊、網易、三七互娛等為代表的泛娛樂產業生態化運營龍頭企業。泛娛樂其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。

馬化騰在2018年兩會提交的《關于推動“科技+文化”融合發展 打造數字文化中國的建議》中指出，“就文化科技融合來說，當前，我國數字文化產業的絕對規模占GDP比重仍然偏小;居民的文化精神消費需求逐年擴大，但有效供給不足，導致文化消費缺口巨大;數字文化與垂直行業和公共領域的融合創新、協同發展程度還不高。”在實踐中總結的經驗，已經勾勒出了文化產業對創意要求高、周期長、單打獨斗風險較大等特點，而“尋找文化產業價值”的目標，小到“公司效益”，大到“文化傳播”，具備著極高的梯度。

我國文化產業的發展歸根結底要基于我國自身的文化發展特點，而公司發展進程踩在了中國互聯網發展鼓點上的騰訊，便出現在了歷史所賦予的位置上。

泛娛樂產業迎發展新機遇

工信部最新發布的《2018年泛娛樂產業白皮書》顯示，以IP為核心，游戲、動漫、文學、影視、電競和視頻等多元數字內容共融共生，發展快速。在2019年里，相關產業共創造了超過5000億元的核心產值。

據相關數據統計，2019年我國泛娛樂核心產業總值約為7770億元，同比增長36%，2020年泛娛樂核心產業總值突破1萬億元。云計算、人工智能、5G、物聯網、區塊鏈等新一代信息通信技術的快速發展，也將為泛娛樂產業帶來發展新機遇。

“泛娛樂”作為娛樂文化公司戰略大力推進，“泛娛樂”被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。圍繞IP為核心的娛樂內容逐漸增多，橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等各個領域，“明星IP”成為泛娛樂產業中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂成為中國文化產業發展的趨勢。

電影工業是文化產業最為重要的一環。文化創意產業在新時代的發展不但要走中國化和中國特色之路，而且要以科技和創新雙擎驅動領航，重點講好“新文創”的中國故事。新國漫現實題材《雄獅少年》為我們提供了一條國漫與現實題材結合的范例。同時引發我們對“新文創”到底新在哪里的深入思考。

泛娛樂內容正在迎來3.0階段

回顧泛娛樂行業的發展進程，在過去將近十年時間里，影視劇遭遇了一個較為跌宕的過程，其中電視劇行業的產能呈直線下降，而電影的產能則在2018年后面臨較強的回調壓力。從快手過去的實際表現來看，快手的市場費用絕對值跟前幾年相比確實增長十分明顯，這也是其運營費用中最大的一塊。但將市場費用分攤到單位時長實際是降低的，而單位時長的營銷收入又在增加，市場費用對利潤的侵蝕能力實際是降低的。以市銷率為參照，快手ttm數據為4.2%，奈飛為9.73%，在2020年前后愛奇藝該市值則一直在5%上下，如果行業穩定了增速，仝志斌傾向于認為，快手市值還是有修復的空間，可能只是需要一個契機，或者3.0演變過程中的飛躍等等。

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