2022年海外短視頻行業現狀及發展前景分析

• 2022年7月11日 HaoChenChong來源：互聯網 1443 95
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在經歷一系列波折后，海外短視頻行業峰會路轉迎來新生機。從2013年Twitter上線的短視頻平臺Vine(于2016年下線)開始，全球短視頻行業經歷了形態應用出現的萌芽期，到以抖音、快手等中國應用出海，功能完善、重金推廣帶來的成長期，在2020年新冠疫情后，行業則迎來爆發

2022年海外短視頻行業現狀及發展前景分析

在經歷一系列波折后，海外短視頻行業峰會路轉迎來新生機。從2013年Twitter上線的短視頻平臺Vine(于2016年下線)開始，全球短視頻行業經歷了形態應用出現的萌芽期，到以抖音、快手等中國應用出海，功能完善、重金推廣帶來的成長期，在2020年新冠疫情后，行業則迎來爆發式增長。

TikTok依舊是行業的領頭羊，并且擁有深度的用戶參與和年輕的用戶群體。TikTok居于按使用時長排名的社交應用前5，其用戶月均使用時長在2021年達19.6小時。對于海外本土的社交媒體巨頭來說，內置短視頻模塊是對TikTok占據用戶越來越多注意力的必要應對，加上自由的龐大用戶群和流量，可以為現有產品帶來邊際增量。

數據顯示，2021年，TikTok在蘋果應用商店的總下載量和總收入榜單中均居于首位，繼續引領全球社交應用領域的支出增長;而據國內第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月，中國短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的87.8%。

另一個中國出海產品Likee在地區分布上相對更均衡，歐洲、東南亞、拉美等均有穩定占比，但數量不大。2021年第3季度，受印度地區政策和廣告投放減少的影響，Likee平均移動端月活躍用戶同比下降26.2%至7680萬。

北美(美國)短視頻市場上的產品主要為中國互聯網公司背景和美國本土背景兩類:中國公司中，歡聚時代的Likee是市場上份額排名第二的短視頻平臺，快手的Zynn雖然發布時間不長，但下載量和活躍度均居于前列。美國背景的公司中，Triller和Dubsmash雖然發布較早、但市場反響一般;Byte和Reels雖然同為新發布平臺，但分別有著前身Vine和Lasso，技術和運營經驗上都具備一定積累，也具備一定競爭力。

競爭已經從之前的依靠撒錢補貼的用戶體量之爭轉型為商業化層面的較量。目前中國部分廠商在短視頻相關賽道已經達到了國際領先水平，在國家政策大力支持的背景下，短時頻國際化有望突破國內流量競爭的天花板，成為中國各大廠商實現業務增長的新賽道。

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