2022年中國網絡直播行業現狀分析：直播電商或將成為經濟發展的新引擎

• 2022年7月19日 ChenZeFang來源：互聯網 609 34
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自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。

直播監管環境趨嚴，行業將進入良性發展階段

自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。

近期，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發《網絡主播行為規范》。這一規范旨在進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間，也將進一步推動網絡主播迎來更好發展前景。

國家廣電總局人事司副司長魏開鵬表示，該規范對于營造清朗網絡空間和良好輿論氛圍，對于加強網絡主播隊伍建設，推進網絡視聽行業高質量發展，具有鮮明的正向意義。

業內人士認為，雙效統一是網絡直播行業監管的首要基本方向和原則，網絡直播行業的監管還應當遵循合作治理的原則。

當前，人社部已把互聯網營銷師列為新型職業，明確了其職業標準、職業準入門檻。鄭寧注意到，網絡直播已經悄然成為不少應屆畢業生的職業選擇，網絡主播職業化的路徑愈發清晰。國家廣電總局為進一步指導網絡平臺、經紀機構等開展好網絡主播培訓，積極支持申報網絡主播為新職業。

直播電商或將成為經濟發展的新引擎?預計2026年市場規模將超過2萬億元

據了解，2016年被稱為我國網絡直播元年，2020年則是電商直播爆發元年。根據鄭寧的研究，數據顯示，目前僅網絡表演直播的年產值就高達2000多億元，電商直播的產值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，“應該說，網絡直播對于整個社會經濟和人們的精神文化生活影響巨大。”

2016-2019年，我國網絡直播市場規模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業總規模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

縱觀整個疫情期間，不少實體業務從線下轉移至線上進行數字化轉型。2021年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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