小家電行業市場調研 小家電行業前景展望

• 2022年7月20日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1005 63
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據《2022年中國家電行業一季度報告》最新數據顯示，一季度，我國家電產銷受到疫情影響，開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續，終端市場價格走高，創新型產品、集成化、智能化及高品質產品受到生產企業和消費者的關注。

小家電行業市場調研

據《2022年中國家電行業一季度報告》最新數據顯示，一季度，我國家電產銷受到疫情影響，開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續，終端市場價格走高，創新型產品、集成化、智能化及高品質產品受到生產企業和消費者的關注。

期間，家電行業國內累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品)，較上一年同比下降12.3%。另據海關總署數據顯示，2022年1-3月我國家電產品出口額累計1370億元，同比下降7.3%。各地疫情頻發導致線上線下銷售均受到不同程度的影響，其中線上零售額同比下滑4.4%，線下零售額同比下滑幅度達到19.4%。集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道，市場規模分別同比增長31.5%、17.7%，蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額占比達到55%。

國內小家電市場在近幾年瘋狂擴張，至今仍為形成明顯的格局，由于我國人口眾多，小家電行業也成為了市場炙手可熱的存在。小家電行業細分較多，人們對小家電還沒有形成品牌意識，市場規模大，行業仍有較大的發展空間。今年上半年，小家電產品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關分析認為，在高基數的背景下，小家電各細分行業品類景氣度持續呈現分化狀態，傳統小家電在去年高基數影響下，銷售承壓。而隨著消費者對健康、養生、品質和智能等需求的逐漸提高，個護類和清潔類等新興小家電市場規模呈增長態勢。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國小家電行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果?！耙咔槠陂g，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升。”中國家用電器協會有關負責人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

小家電市場主要呈現出寡頭壟斷的產業特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top3的位置，而現在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據企查查網站查詢"小家電"，通過"在業/存續、制造業"刷選過后，截止目前高達18908家。

從市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。

與傳統的彩電、空調、冰箱、洗衣機相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費是需要建立在一定的收入水平基礎上的。小家電市場的需求仍然存在，盡管市場承壓，但只要需求存在，消費者仍然會對小家電產品有所期待，只是需要某個時間點來釋放消費。

小家電行業前景展望

從品牌層面來看，傳統品牌持續加大年輕化轉型，新興品牌從細分市場切入，發力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現百舸爭流的局面。從產品層面來看，小家電依然是向兩極化發展，即功能集成化，產品細分化。小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產品呈現年輕化趨勢。

隨著國內市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業必將根據國內的實際情況開發出更適合中國人生活習慣的產品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

想要了解更多小家電行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國小家電行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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