2022中國嬰幼兒洗護用品行業市場現狀與未來投資分析

• 2022年7月29日 HuangWenYu來源：兒研所 大眾報業 593 33
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嬰幼兒洗護用品是嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

嬰幼兒洗護用品是嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應。

我國每年有將近1500萬左右的新生兒出生，其中8-36 個月齡的嬰幼兒約為4500萬，0-6歲的嬰幼兒達1.2億，每年嬰幼兒用品消費達數千億元人民幣，嬰幼兒用品行業在中國被稱為“永遠的朝陽產業”。

我國嬰幼兒洗護用品市場現狀

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

當下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創新多元等因素推動各個細分領域發展擴大，也使得越來越多企業和商超加碼嬰幼兒洗護產品。業內人士指出，在嬰幼兒洗護產品上，不少年輕父母對品質要求比較高，我們店內的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產品。

以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創新、細化的方向發展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規模和增速有了長足進步。為了迎合消費者需求，孩子王還開通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購物。從品類上看，圍繞功能性需求細分、場景消費精細化、目標人群細分等維度的產品越來越受到用戶青睞。

根據數據顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合增長率高達20%。如果算上3-12歲的區間，這個市場規模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護用品行業。

從整個嬰幼兒洗護市場格局來看，國內品牌主要集中在30-50元低端價格帶，競爭激烈出現嚴重內卷。而80-200元的中高端價格帶沒有中國品牌，大多品牌來自日韓英法，塔尖上150元以上高端被三家美系品牌占據。

調查顯示，嬰幼兒用品市場是國內發展速度最快的行業之一，年均增長率在 30%以上，而同期中國的GDP 增長率在9%左右。為此，預計嬰幼兒產業在未來20 年內，將是中國最具成長性與最值得投資的產業。國家本次出臺的三孩政策不僅僅是簡單的鼓勵生育政策，而是將婚嫁、生育、教育一體考慮，更說明了整個母嬰行業是一個永續的朝陽行業，整個行業將會有極大的擴容空間。

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  2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業市場深度調研及投資策略預測報告

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