2022年嬰幼兒洗護用品行業發展前景及市場調研數據分析

• 2022年3月8日 ZouJunRong來源：互聯網 1495 99
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在三胎政策的加持下，未來嬰幼兒洗護用品市場勢必將迎來新一輪的爆發，無疑對嬰幼兒護理用品品牌是利好消息。精細化、細分化的領域仍有極大競爭發展局面。未來嬰童護理用品的機會在于產品功能細分、產品周期延長、使用場景拓展。

嬰幼兒洗護用品投資前景如何?嬰幼兒洗護用品市場規模怎么樣?在三胎政策的加持下，未來嬰幼兒洗護用品市場勢必將迎來新一輪的爆發，無疑對嬰幼兒護理用品品牌是利好消息。精細化、細分化的領域仍有極大競爭發展局面。未來嬰童護理用品的機會在于產品功能細分、產品周期延長、使用場景拓展。

2022年嬰幼兒洗護用品行業發展前景及市場調研數據分析

嬰幼兒洗護用品也就是嬰兒日常護理必備的用品，指嬰幼兒日常護理必備的用品。0-3歲嬰幼兒用的洗發、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以及0-3歲嬰幼兒專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。

嬰幼兒洗護用品市場可謂整個嬰童業發展最為穩健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度。一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。而在嬰幼兒洗護用品市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發展最為突出，對于嬰幼兒洗護用品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

目前市場上貼著“兒童專用”標簽的商品價格可以達到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護類產品也是如此。隨著消費者購買力的提升及科學育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品。在這種情況下，賦有品牌美譽度的高端產品則更受消費者的青睞。據多份調查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產品的銷量逐漸變得更為突出。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

我國嬰童護理用品行業近些年發展快速，從20世紀90年代的初步認識，到現階段部分地區已經成為消費習慣，憑借著線上渠道建設，線下消費場景體驗等多元化營銷模式，國內嬰童護理用品行業發展得到了明顯擴張。

從銷售領域來看。嬰童護理用品行業銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰童護理用品發展創造了全新的市場活力。

從嬰童護理用品品牌格局來看。國內的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰童護理用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。

從嬰童護理用品行業的盈利能力來看。近三年我國嬰童護理用品行業銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產品。這些搶眼的數據，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產品。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰市場規模不斷擴大。預計我國母嬰行業消費規模將在2022年達到4.31萬億元，繼續保持高速增長態勢，2024年將達7.63萬億元。市場融資方面，2021年上半年，母嬰產業持續吸入資本進入，有超過10起超過12億的項目。同時三孩政策的落地進一步推動嬰幼兒洗護用品發展，進一步利好媽媽網等母嬰平臺。

預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

數據顯示，目前我國共有280.3萬家嬰幼兒洗護用品相關企業，陜西省以40.1萬家企業排全國第一。山東、浙江分列二三位，企業量均為30.8萬家。從城市分布來看，西安是嬰幼兒洗護用品相關企業最多的城市，共32.9萬家。2020年，嬰幼兒洗護用品相關企業新注冊89.8萬家，同比增長41.6%，今年前11月共新注冊129.5萬家，同比大漲61.9%。

從今年的注冊量來看，數據顯示，2021年前11月，嬰幼兒洗護用品相關企業共新注冊129.5萬家，同比增長了61.9%。

從地域分布來看，企查查數據顯示，目前我國在業、存續的嬰幼兒洗護用品相關企業主要分布在陜西、山東、浙江等省份。其中陜西省的企業量排名全國第一，為40.1萬家。此外，山東、浙江的嬰幼兒洗護用品相關企業均為30.8萬家，分列二三位。

從城市分布來看，企查查數據顯示，嬰幼兒洗護用品相關企業數量排名前三的城市是西安市、金華市、海口市，分別有企業32.9萬家、15.0萬家、10.6萬家。其次是成都、深圳、臨沂、廣州等城市。

三四線城市擁有更多新出生人口，同時，三胎政策下，低線城市育齡婦女生育愿望更高，人口增量預期更大。此外低線城市母嬰用戶房貸、車貸等非消費性支出占比低，消費能力及消費意愿持續提升，成嬰幼兒洗護用品新的高潛力市場。

嬰幼兒洗護用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析嬰幼兒洗護用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘嬰幼兒洗護用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰幼兒洗護用品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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