2022年互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月8日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 697 41
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如今，中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)期，品牌對(duì)于消費(fèi)者的吸引力與影響力逐步擴(kuò)大，品牌已成為消費(fèi)者購(gòu)買服裝考慮的最重要因素之一，企業(yè)認(rèn)識(shí)到只關(guān)注產(chǎn)品本身和產(chǎn)品形象還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以打動(dòng)消費(fèi)者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進(jìn)企業(yè)，文化戰(zhàn)略成

2022年互聯(lián)網(wǎng)+服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

如今，中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)期，品牌對(duì)于消費(fèi)者的吸引力與影響力逐步擴(kuò)大，品牌已成為消費(fèi)者購(gòu)買服裝考慮的最重要因素之一，企業(yè)認(rèn)識(shí)到只關(guān)注產(chǎn)品本身和產(chǎn)品形象還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以打動(dòng)消費(fèi)者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進(jìn)企業(yè)，文化戰(zhàn)略成為服裝企業(yè)的首選。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代隨之而至，互聯(lián)網(wǎng)與各大傳統(tǒng)行業(yè)緊密相結(jié)合。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，這是服裝企業(yè)把服裝主業(yè)做強(qiáng)做大的一種主流趨勢(shì)和重要模式。

市場(chǎng)容量

近年來(lái)隨著服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，2021年中國(guó)服裝行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)12653家，較2020年減少了647家，同比減少4.86%。2021年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量達(dá)235.41億件，較2020年增加了11.68億件，同比增長(zhǎng)5.22%，從服裝主要品類產(chǎn)量來(lái)看，受益于出口帶動(dòng)，針織服裝生產(chǎn)保持較快增長(zhǎng)，增幅達(dá)10.86%，兩年平均增長(zhǎng)1.75%;而機(jī)織服裝產(chǎn)量同比增長(zhǎng)4.85%，兩年平均則下降2.34%。

2021年12月，在促消費(fèi)政策逐步顯效、節(jié)日消費(fèi)等因素的帶動(dòng)下，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售明顯改善，限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費(fèi)對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，較2020年增加了1150.60億元，同比增長(zhǎng)13.04%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%，仍低于2019年同期增速0.2個(gè)百分點(diǎn);12月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.1%，降幅比8月收窄6.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，5G商用時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，無(wú)線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動(dòng)電商，移動(dòng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+服裝也將在移動(dòng)端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+服裝離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說(shuō)明傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購(gòu)用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗(yàn)”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為互聯(lián)網(wǎng)+服裝未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)+服裝數(shù)字化個(gè)性定制

采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將服裝定制生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化。通過(guò)集成數(shù)據(jù)分析的自動(dòng)采集功能，加快了服裝生產(chǎn)制造數(shù)據(jù)信息快速準(zhǔn)確地捕捉、傳送與分析，提高了服裝定制的生產(chǎn)效率，極大滿足顧客個(gè)性化的消費(fèi)需求，從而進(jìn)一步優(yōu)化服裝定制生產(chǎn)流程及生產(chǎn)資源配置流程。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使客戶、制造商、供應(yīng)商、設(shè)計(jì)師直接對(duì)話，電子化供應(yīng)鏈系統(tǒng)對(duì)顧客需求做出快速準(zhǔn)確的反應(yīng)，以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者源源不斷的個(gè)性化需求。這一模式打破了傳統(tǒng)單向化的供應(yīng)鏈模式。向結(jié)構(gòu)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、一體化集成式發(fā)展，極大地提高了生產(chǎn)效率及水平。

前景預(yù)測(cè)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)上購(gòu)物成為了網(wǎng)民們重要的購(gòu)物途徑。服裝生產(chǎn)網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通線上線下營(yíng)銷體系，將服裝生產(chǎn)網(wǎng)與線下門店進(jìn)行無(wú)縫鏈接，建立統(tǒng)一的信息管理系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)同步銷售，讓互聯(lián)網(wǎng)為實(shí)體營(yíng)銷增值。互聯(lián)網(wǎng)革命正深刻地影響著傳統(tǒng)服裝行業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨界并購(gòu)將是推動(dòng)服裝企業(yè)發(fā)展變革的主旋律。消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)轉(zhuǎn)型孕育著太多的消費(fèi)盲點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，與消費(fèi)者保持互動(dòng)并用大數(shù)據(jù)分析最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。到2025年，預(yù)計(jì)中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)27600億元。

發(fā)展趨勢(shì)

電商對(duì)線下實(shí)體不是“沖擊”，而是傳統(tǒng)企業(yè)嘗試新的營(yíng)銷模式，“服裝生產(chǎn)+實(shí)體”未來(lái)將有更多合作的可能性，線上線下融合是必然趨勢(shì)，這也將成為更多擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的選擇。“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型及拓寬市場(chǎng)提供契機(jī)，使得傳統(tǒng)企業(yè)的銷售渠道和銷售方式可以更加廣泛，同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”可促進(jìn)服裝行業(yè)進(jìn)一步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、制造商與消費(fèi)者之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、抱團(tuán)發(fā)展，形成服裝產(chǎn)業(yè)與潮流趨勢(shì)的緊密結(jié)合。大數(shù)據(jù)、智能制造、3D試衣等軟硬件技術(shù)的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制也成為趨勢(shì)。未來(lái)服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式將演變?yōu)殡娚唐脚_(tái)與購(gòu)物中心兩種主要渠道。抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，并轉(zhuǎn)型成功的傳統(tǒng)服裝企業(yè)有望占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。而小規(guī)模、地方性的品牌將在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸退出舞臺(tái)，未來(lái)服裝行業(yè)將進(jìn)入集中化、個(gè)性化時(shí)代。

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  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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