中國保健酒行業發展戰略及發展預測

• 2022年8月1日 HaoChenChong來源：互聯網 227 6
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藥酒是以治病為目的，而保健酒則是以保健為目的。早期的藥酒與補酒在一定程度上影響著消費者對新興保健酒的認知。藥酒突出功效，重在功效;保健酒重在維護和預防，其主要功能是抗疲勞，提高免疫力，這種功能與功效的側重點不同，恰是區別藥酒與保健酒的根本點。

中國保健酒行業發展戰略及發展預測

藥酒是以治病為目的，而保健酒則是以保健為目的。早期的藥酒與補酒在一定程度上影響著消費者對新興保健酒的認知。藥酒突出功效，重在功效;保健酒重在維護和預防，其主要功能是抗疲勞，提高免疫力，這種功能與功效的側重點不同，恰是區別藥酒與保健酒的根本點。

保健酒業雖與中國藥酒同源的概念匹配，有廣泛的消費與市場基礎，但對于相對于酒類行業來講屬于小眾市場，目前按行業測算大約在200億左右，且存在著門檻低、缺乏頭部品牌、小且散亂的問題。同時，保健酒品類的附加值并不高，導致企業的盈利能力不高。

作為中國第一保健酒，勁酒2020年在中國保健酒市場的份額是88.72%，當之無愧的行業寡頭卻也意味著過早觸及行業天花板。在保健酒行業規模增長逐漸放緩的趨勢下，勁酒雖好，也不得不采取一系列跨界舉措尋求突破。在近年消費多元化的趨勢下，保健酒市場增速持續放緩，并伴隨著其他酒企不斷加入保健酒陣營，勁牌不得不“貪杯”跨界以謀求新的利潤增長點，涉獵醬酒時曾立下“十年不賣酒”的豪言，如今也已食言。

從“銀發經濟”、“養生經濟”，到疫情后國家政策層面支持大健康產業的建設和發展，方方面面都能證明保健酒正迎來大好時機，理應煥發出新的活力，在酒業大展拳腳。

事實上，保健酒一直具備市場基礎，近年來隨著我國老齡化加深，亞健康人群增加等因素，保健酒市場升溫是必然結果，因此也吸引了大批企業進入保健酒領域，其中包括白酒頭部企業。

近年來，“養生”已經不再只是老年人的話題，從年輕人口中興起的“朋克養生”都表現出“養生經濟”的消費群體在不斷擴大，消費市場已經從老年群體擴展到年輕群體。2020年我國養生酒市場規模約為437億元，同比增長9%，目前，我國保健酒企業約有1000多家，但總體規模還不如白酒頭部一家企業的規模。

截至2021年，保健酒市場規模達到了467億元，雖然規模體量達到了可觀的程度，但是也應該注意到保健酒品類不足行業銷售規模的3%，在整個酒水行業中的規模實在偏小。預計2024年，有望達到580億元。盡管整個保健養生酒行業開始展現出蓬勃發展的勢頭，不過真正實現破局的企業卻比較少，大多數中小企業營收維持在千萬左右。

想要了解更多詳細分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國保健酒市場深度全景調研及投資前景分析報告》

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