茅臺日賺1.65億 中國白酒行業市場全景調研與發展前景預測

• 2022年8月3日 ChenZeFang來源：互聯網 1285 84
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財報顯示，茅臺2022年上半年直銷渠道收入209.49億元，較2021年同期的95.04億元增幅為120.42%，營收占比達36.35%，再創新高。

茅臺日賺1.65億！財報顯示，茅臺2022年上半年直銷渠道收入209.49億元，較2021年同期的95.04億元增幅為120.42%，營收占比達36.35%，再創新高。茅臺上半年直銷收入中，1/5由i茅臺貢獻。i茅臺于3月31日正式上線試運行，短短三月時間內，該平臺實現酒類不含稅收入44.16億元，每日收入約4800萬。

A股之王半年報出爐。8月2日晚，貴州茅臺發布2022年半年報，公司實現營收576.17億元，同比增長17.38%;歸母凈利潤297.94億元，同比增長20.85%，相當于平均日賺約1.65億元。

短短幾年間，茅臺渠道收入便發生了大轉變。今年上半年，茅臺批發代理渠道收入366.14億元，較去年同期的395.05億元下降7.31%。分季度來看，一季度，茅臺批發代理渠道收入214.01億元，同比下降4.71%;二季度批發代理渠道收入152.13億元，同比下降10.76%。相比2018年，茅臺直銷渠道收入為43.76億元，營收占比僅為5.94%，收入不及i茅臺上線3個月的收入，這還是i茅臺沒有上線飛天茅臺的情況下。

業內人士看來，“i茅臺”積累充分經驗之后，后續大概率要投放平價飛天茅臺，這將深刻影響茅臺酒價格體系，削弱經銷商的影響，有利于茅臺重新掌握控價權，同時改變茅臺酒的流通利益分配格局，通過擴大直營來增厚茅臺的利潤。

“白酒行業在經歷一段結構調整后，正面臨著‘新秩序重塑期、新格局形成期、新消費升級期’疊加的行業發展新形勢，市場消費需求將更加向優勢產區、頭部企業和優秀品牌集中、傾斜，行業‘馬太效應’越發明顯。”對于行業發展趨勢，貴州茅臺在半年報中如此寫道。

兩大徽酒古井貢酒和金種子酒此前發布的業績快報和業績預告驗證了貴州茅臺的判斷。上半年，古井貢酒實現凈利潤19.19億元，同比增長39.17%;走中低端路線的金種子酒凈利潤則虧損0.64億元至0.7億元。

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業界人士認為，伴隨著“人均飲酒量、人均飲酒頻次、適齡人口數量”的下滑，加上外部消費環境變化導致白酒消費場景收縮，倒逼酒飲消費出現消費升級，市場朝著貴州茅臺等少數頭部酒企集中。

展望下半年，目前多數經銷商處于觀望狀態，導致大部分中小酒企的營收出現下滑，隨著經濟活動的回暖，白酒消費可能出現一波反彈。三四季度是酒類消費旺季，下半年整個白酒特別是名酒可能迎來恢復期。在目前各種不確定因素的影響下，一線名酒和區域名酒、次高端與高端市場的表現可能會更好一些。”

7月14日，中國酒業協會六屆理事會第四次擴大會議在瀘州舉行，中國酒業協會理事長宋書玉作了報告。他在報告中提出，自2020年以來，在國內外疫情形勢、經濟走勢復雜多變、消費放緩的背景下，中國酒業面臨了多重挑戰，產業戰略轉型與升級成為必然。

白酒上市公司半年報開始陸續發布，水井坊正式發布了半年報，古井貢則披露了上半年業績快報。水井坊上半年實現營收20.74億元，同比增長12.89%，實現凈利潤3.7億元，同比下降2%。古井貢業績快報稱，今年上半年其營收達到90.02億元，同比增加28.46%，凈利潤報19.18億元，增加39.17%。

疫情常態化，對依賴于消費終端的酒類市場產生較大沖擊，對酒類市場消費沖擊帶來不確定性。從總體趨勢來看，雖然最近幾年白酒產量有所降低，規模相對有所縮小，已經由快速擴張時期發展到相對穩定期，但近幾年來，產量、產值、稅收、銷售收入、企業數量、基建投入等仍在持續增長。

中國白酒的消費總量趨向平穩，但是呈現集中的趨勢。知名品牌的銷售額穩步上升，一部分中小企業的市場空間被擠占，銷量被掠奪。

近年來，由于稅負增加，糧食及其他原料張價，流通費用上漲等因素，使白酒企業生產經營成本不斷升高，為增加盈利，白酒企業加快推出中高檔產品步伐。白酒行業的競爭愈演愈烈。

中國酒業協會理事長宋書玉認為，中國酒業發展現在面臨六個不確定性，人口呈現老齡化加速，新增人口減少，飲酒人群變化是產業未來發展最大的變數。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國白酒行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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