疫情和人口出生下滑的雙重影響下，奶粉行業“一年難過一年”。近期第一財經對部分品牌奶粉經銷商走訪發現，部分品牌經銷商庫存高企，部分國產奶粉品牌不得不主動降速調整庫存，奶粉企業轉型變得更加急迫，但相比之下，國際品牌似乎更早摸到了“大門鑰匙”。
疫情和人口出生下滑的雙重影響下，奶粉行業“一年難過一年”。部分品牌經銷商庫存高企，部分國產奶粉品牌不得不主動降速調整庫存，奶粉企業轉型變得更加急迫，但相比之下，國際品牌似乎更早摸到了“大門鑰匙”。
今年上半年，中國飛鶴、澳優等國產頭部奶粉企業已經開始以犧牲增速的方式來主動去庫存。以飛鶴為例，今年4、5月份，中國飛鶴啟動了一輪新鮮戰略，減少對高庫存經銷商發貨，以降低渠道庫存進行減壓。研報顯示，到6月底，飛鶴全國庫存水平在1.5倍至2倍左右，環比2021年末下降1月到1.5月。
2017年至2021年，飛鶴的營收復合增長率為40.2%，同期澳優為22.6%，貝因美則-1.2%左右。2021年，飛鶴市場占有率約為18.6%，是我國嬰配粉行業市場占有率最高的品牌，營收227.76億元，約是澳優的2.6倍、貝因美的9倍，利潤為69.15億元，是澳優和貝因美加起來的6.4倍左右。下沉市場的消費崛起，以及母嬰店、電商等新渠道的興起，給了國產品牌彎道超車機會。其中，飛鶴吃到了最多的紅利。
據中研普華研究報告《2022-2027年中國奶粉行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析
當前中國奶粉行業市場競爭已趨于白熱化。一個大背景是，盡管我國“二胎政策”及“三胎政策”分別已于2017和2021年出臺，但從2019年以來全年出生人口持續下降，此外，母嬰行業也正在迎來嬰幼兒配方奶粉“新國標”實施、母嬰消費結構升級等機遇與挑戰，各種因素正推動行業格局發生快速轉變。
長期以來，我國乳制品消費以牛乳制品消費占主導，相比而言，羊奶行業規模較小并且行業集中度較低。但近兩年，各大奶粉企業布局羊奶粉賽道的動作頻頻。機構數據顯示，2019-2021年間，羊奶粉品類年符合增長率高達9%，遠高于牛奶粉品類增速。
行業人士分析認為，羊奶粉品類市場穩速增長，正處于最好的發展窗口期，是嬰配行業的現階段重要增長引擎。
隨著社會的發展，現在奶粉行業需要以全新的面貌呈現在大眾面前，人們對于奶粉行業的依賴已經不再像從前那樣可有可無了。企業致力于行業未來的發展趨勢，相信在不久的將企業更會以大眾的需求為主導，致力于打造出更符合大眾需求的奶粉。
欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國奶粉行業供需趨勢及投資風險研究報告》。
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