我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年8月23日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 276 10
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20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化傳播逐漸成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)支出更是不斷增長(zhǎng)。

文化傳播逐漸成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)支出更是不斷增長(zhǎng)。

圖書(shū)出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下，出版行業(yè)正面臨著發(fā)展的兩面性：一方面，“出版強(qiáng)國(guó)”“全民閱讀”給行業(yè)帶來(lái)了更大市場(chǎng)空間的想象，另外一方面，疫情、經(jīng)濟(jì)震蕩、渠道變革等因素也在過(guò)去幾年里深刻地重塑了行業(yè)的邏輯，所有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)都亟待重估。

近年來(lái)，國(guó)家給予出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展較多的政策支持，轉(zhuǎn)型思路亦逐步開(kāi)闊，為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可貴的保障與支持。

國(guó)內(nèi)對(duì)于出版產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。隨著我國(guó)高等教育普及率的不斷提高以及農(nóng)村城市化進(jìn)程的不斷加快，為出版發(fā)行市場(chǎng)開(kāi)辟出廣闊的增量空間;同時(shí)，包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品及電子出版物等出版產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，也為出版產(chǎn)業(yè)不斷打開(kāi)市場(chǎng)邊界。

2020年疫情之后，由于消費(fèi)場(chǎng)景受到約束，線(xiàn)上展示強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

從出版商角度思考，線(xiàn)上渠道權(quán)重不斷放大意味著線(xiàn)上在有效對(duì)沖行業(yè)在特殊時(shí)期所面臨的經(jīng)營(yíng)壓力，許多出版商已經(jīng)完全將營(yíng)銷(xiāo)重頭放在線(xiàn)上。

接下來(lái)圖書(shū)出版商很有可能會(huì)向具有拉動(dòng)農(nóng)村增量的平臺(tái)靠攏，提供更高的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠，帶動(dòng)總量，這極有可能是圖書(shū)銷(xiāo)售的一大趨勢(shì)和變量。

圖書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)品優(yōu)勢(shì)，加之線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的習(xí)慣早已養(yǎng)成，會(huì)加速出版商向新興線(xiàn)上平臺(tái)遷移，在此尋找更高的增長(zhǎng)邊界，對(duì)沖實(shí)體書(shū)店下行的影響，如拼多多在圖書(shū)銷(xiāo)售中的異軍突起，在此過(guò)程中農(nóng)村市場(chǎng)的下行是增長(zhǎng)的基本面，滿(mǎn)足“增量”。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版圖書(shū)出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析

截至2021年末，拼多多年度購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)達(dá)到了8.687億，盡管該平臺(tái)是以下沉市場(chǎng)起家，但我們也必須認(rèn)識(shí)到用戶(hù)分布不斷向高階城市進(jìn)軍的勢(shì)頭是確定的，這也就提高了平臺(tái)用戶(hù)的多樣性。

在海量平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模以及不斷上漲的用戶(hù)活躍性雙重刺激之下，出版商就會(huì)不斷在此尋找規(guī)模和增量效應(yīng)，前者主要為國(guó)民閱讀基本面，如泛文學(xué)讀物，童書(shū)等，后者則主要為探索新增類(lèi)的，如哲學(xué)類(lèi)，經(jīng)濟(jì)類(lèi)等等。

出版社在進(jìn)行出版決策時(shí)，一方面要兼顧到經(jīng)濟(jì)效應(yīng)(走量)，而另一方面出于社會(huì)責(zé)任感以及出版社品牌等因素去考慮，亦要出版一定量的非走量圖書(shū)(如學(xué)術(shù)和嚴(yán)肅文學(xué)讀物)，現(xiàn)實(shí)中往往后者難以取得理想的收益，也就有學(xué)術(shù)界人士所經(jīng)常抱怨的“出書(shū)難”。

若在一個(gè)海量用戶(hù)平臺(tái)中，以暢銷(xiāo)類(lèi)圖書(shū)為基本面，逐漸向用戶(hù)滲透專(zhuān)業(yè)性書(shū)籍，隨著用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成以及對(duì)平臺(tái)認(rèn)可，學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售和出版環(huán)境將會(huì)得到改善。

這就極有可能會(huì)形成一個(gè)正向積極的循環(huán)，用戶(hù)龐大基本面吸引出版商，而用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)和閱讀需求與出版商的學(xué)術(shù)類(lèi)出版需求契合，在疫情之下又加速平臺(tái)的圖書(shū)銷(xiāo)售刺激。

想要了解更多行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版圖書(shū)出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》

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  2021-2026年版圖書(shū)出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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