西方服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場 中國服裝自主品牌行業市場調研

• 2022年8月23日 ChenZeFang來源：互聯網 1307 85
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西方服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場，二手貨在俄爆火!隨著西方國家服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場，俄羅斯人對二手貨的興趣不斷增加。自今年年初以來，越來越多的俄羅斯人在二手貨商店購買衣服、鞋子和配飾。據統計，在此類商店使用莫斯科信貸銀行卡進行的交易量增長2.5倍以上

西方服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場，二手貨在俄爆火!隨著西方國家服裝品牌紛紛撤離俄羅斯市場，俄羅斯人對二手貨的興趣不斷增加。自今年年初以來，越來越多的俄羅斯人在二手貨商店購買衣服、鞋子和配飾。據統計，在此類商店使用莫斯科信貸銀行卡進行的交易量增長2.5倍以上。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2018-2023年中國服裝自主品牌行業市場環境與投資趨勢分析報告》。

國貨服裝品牌全面崛起勢不可擋

疫情后復蘇強勁!2021 年以來紡織服裝復蘇強勁，從社零數據來看，紡織服裝整 體增速高于社零總額的增速，尤其是 3 月和 4 月，5 月增速略有回調，背后的原因可能 更多是 618 使得 5 月的消費節奏略有調整。

運動鞋服賽道景氣度高，疫情后增速有望回升。1)運動鞋服賽道增長優于鞋服總 體：長期以來，全球運動鞋服市場規模增速優于全球鞋服總體增速，中國運動鞋服賽 道經歷了 2011-2013 年低谷期后，增速回升且遠超鞋服總體增速，運動鞋服賽道景氣度 高。2)中國運動鞋服賽道增長優于全球：2020 年全球/中國運動鞋服行業規模達到 3150 億美元/492 億美元，在疫情影響下，中國運動鞋服市場規模僅略有減小，表現優 于全球。2014-2019 年，中國運動鞋服行業增速年均超過 10%，超過全球增速。隨著疫 情影響消退，中國運動鞋服行業增速有望回升至疫情前的高增長水平。

我國國產品牌(包括服裝化妝品等品類)崛起主要有兩大路徑，分別是走功能性 品牌和效率性品牌，功能性品牌具備有較強的品牌標簽，品牌粘性強，并且企業發展 的策略也是持續深挖某種功能標簽，深化品牌形象。這其中最典型的功能性服飾就包 括運動品牌。

效率性品牌主要強調時尚性，快反等等，利用電商等快速反饋的渠道，廣泛推廣 品牌，企業一般具備較強的組織效率和執行力。文化屬性同樣加強了對品牌的認同：運動鞋服賽道具備較強的文化屬性認同感， 每個品牌背后都代表一種精神，對于精神文化的認可更多地就是轉為對于品牌的忠誠度。

2021年我國服裝行業進出口現狀分析

2021年我國服裝生產實現穩定恢復，內銷持續改善，出口保持較快增長，行業總體延續了穩步復蘇的發展態勢，并呈現出轉型創新持續深化、數字化賦能加速、國貨崛起助推品牌升級等發展特點。

據國家統計局數據顯示，2021年1-11月，我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長8.9%，增速比上年同期提高18.5個百分點;規模以上企業完成服裝產量212.94億件，同比增長8.53%，相當于恢復至2019年同期服裝產量的99%。其中，內銷市場穩步改善，2021年1-11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計8906.1億元，同比增長16.4%;出口保持較快增長，2021年1-11月，累計完成服裝及衣著附件出口1543.5億美元，同比增長25.1%，兩年平均增長7.7%。

數據顯示，2020年規模以上服裝企業服裝產量223.7億件，同比下降7.7%;實現營業收入13697.3億元，同比下降11.3%;利潤總額640.4億元，同比下降21.3%;營業收入利潤率為4.7%，同比下降0.6個百分點。2020年，限額以上單位服裝類商品零售額累計8824億元，同比下降8.1%;穿著類商品網上零售額同比增長5.8%;服裝及衣著附件出口1373.8億美元，同比下降6.4%。

紡織服裝行業市場競爭較激烈。國內外品牌紛紛 加大營銷投入，發力線上渠道，探索新零售模式，若業內公司不能采取有效措施應對， 或面臨較大的競爭壓力。2022年疫情之下，可以預見服裝行業面臨的外部環境將更趨復雜嚴峻，各類不確定因素對國內外市場需求持續恢復產生一定沖擊，原材料價格也居高不下，企業成本上升壓力依然較大，行業平穩健康運行的基礎仍需進一步鞏固。

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