2022中國口紅市場現狀及競爭格局分析

• 2022年8月25日 FangManTao來源：百度 648 37
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根據中研普華研究院數據顯示，2017年我國口紅市場規模已突破百億元，同比增長35.2%。前瞻結合往年口紅產品占彩妝行業的市場份額及增速情況估算2018年我國口紅市場規模達到131億元，我國口紅市場呈現逐年高速增長的態勢。

口紅是一類唇用美容化妝品，是唇用美容化妝品的一種?？诩t包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能讓唇部紅潤有光澤，具有滋潤、保護嘴唇的作用;口紅可以增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使得雙唇更具有生氣和活力。

口紅的顏色通常以紅色系為主。雖然口紅的顏色基本分為五大色系，包括：紅、粉、橘、棕、紫。

當人們近距離看一個畫過妝的女人時，最先看到的往往是嘴唇。相比睫毛膏的黑色、粉底液的白色，嘴唇上的口紅顏色更為顯眼。

口紅作為彩妝行業中單價較低但消費頻次高的產品，極易為消費者彰顯身份，是化妝品女性消費者不可或缺的彩妝產品。

口紅市場品牌競爭分析

根據中研普華研究院數據顯示，2017年我國口紅市場規模已突破百億元，同比增長35.2%。前瞻結合往年口紅產品占彩妝行業的市場份額及增速情況估算2018年我國口紅市場規模達到131億元，我國口紅市場呈現逐年高速增長的態勢。

根據最新發布的一份唇膏線上品牌報告顯示，在2020年11月與12月線上唇膏銷售榜單中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤、百蕾適、妮維雅、賀本清，這十大品牌占據了唇膏熱銷榜單前十的位置。

對于品牌有所了解的就會發現，在這十大暢銷唇膏品牌里，沒有一個品牌是國產的，有日本的，也有美國的，還有法國與德國的，不過前十名里，沒有一個是國產品牌，所以很明顯在中國四千多億的美妝市場里，唇膏這個品類，外國品牌已經實現加速搶灘了。

伴隨著中高端人士的消費升級，高端口紅市場會迅速增長。隨著我國彩妝產品消費者結構升級，高品質的口紅將成為口紅市場消費的主流，然而高端彩妝領域國際品牌占據明顯優勢，本土品牌要想打破國際品牌在高端領域的壟斷難度很大。

不過我們也意識到了國內市場相關品牌的欠缺，因為目前國內的唇膏市場，都是以進口潤唇膏為主，而且在消費者的潛意識里，也是以國外潤唇膏品牌為主，就算是國產品牌在慢慢崛起，還是敵不過國外品牌的影響。

口紅行業發展前景分析

近年來，在消費者對美不懈追求，以及小紅書、微博、抖音、快手等自媒體平臺對化妝技術進行普及和對產品進行推廣等背景下，我國彩妝市場整體保持增長。在彩妝細分領域，消費者對能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場增速也可窺見唇部彩妝在中國市場的熱度。

根據天貓數據顯示，口紅整體銷售額遠超去年，超過2萬個品牌銷售額同比增長超過100%，淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%，更高的一天帶動成交量增長了650%。今年的天貓“38女王節”是4年以來規模更大的一次，也是疫情之后的全國第1次大型促銷活動，被外界稱為“疫情下的雙十一”，銷售額創下疫情以來成交新高。

明星單品口紅，依舊受市場青睞，根據數據顯示，在彩妝大類中，唇釉和口紅的銷量并未受疫情較大的影響，銷量仍是占據彩妝品類大頭。

移動互聯網時代的主要陣地，微信朋友圈、淘寶、抖音、快手等，李佳琦可以說是無處不在。特殊時期，直播帶貨觸發小眾品類受關注，國產美妝品牌，營銷玩法不斷，近期國產美妝品牌新品推出不斷，備受關注，主要代表品牌是完美日記、橘朵。李佳琦與紅色結緣，通過口紅，加上對產品的理解，借助電商直播平臺積累大量粉絲，直播賣口紅而逐漸走紅。一夜間讓口紅成為彩妝爆品，而且口紅的消費群體，以年輕女性為主，她們本身比較感性，容易受到物品和導購的情緒影響。加上女性本身的愛美之心，購買口紅成為常態。電商直播的飛速發展，提供了平臺機遇。中國口紅消費者的消費頻次呈現逐年上升趨勢。

近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。

想了解更多關于口紅行業發展前景專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年唇彩企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》。

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