洗護(hù)發(fā)市場達(dá)到536億 2022最新洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場報(bào)告 ?

• 2022年8月31日 FangManTao來源：百度 1392 92
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據(jù)數(shù)據(jù)說明，2021年洗發(fā)護(hù)發(fā)市場達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%，并且增長點(diǎn)主要在消費(fèi)升級和高端產(chǎn)品。

護(hù)發(fā)品是指具有滋潤頭發(fā)，使頭發(fā)亮澤的日用化學(xué)制品。主要品種有：發(fā)油、發(fā)蠟、護(hù)發(fā)水、發(fā)乳、亮發(fā)素等。我國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展迅速，各種洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品層出不窮。

據(jù)數(shù)據(jù)說明，2021年洗發(fā)護(hù)發(fā)市場達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%，并且增長點(diǎn)主要在消費(fèi)升級和高端產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示

中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷量最高的國家。目前，中國有超過2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場的洗發(fā)水品牌近4000個(gè)，消費(fèi)市場總量約為200多億元。

目前中國洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會(huì)各界和消費(fèi)認(rèn)識(shí)的青睞，預(yù)計(jì)生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來有明顯的增加。

從洗發(fā)水產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，中高端產(chǎn)品的銷售占比持續(xù)增長，23-28歲的年輕一代群體是消費(fèi)的主力。年輕一代群體對產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，推動(dòng)了我國洗發(fā)水整體市場的消費(fèi)升級。而在品牌選擇上，45%的消費(fèi)者選擇購買熟悉的品牌，45%的消費(fèi)者會(huì)嘗試新品牌，10%的消費(fèi)者沒有固定購買的品牌。

從目前中國消費(fèi)者群體最常使用洗發(fā)水品牌分布數(shù)據(jù)來看，寶潔、聯(lián)合利華以及施華蔻等旗下高端品牌目前占據(jù)中國市場第一梯隊(duì)，其中施華蔻、水之密語定位在高端洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域，清揚(yáng)、飄柔則是依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和龐大消費(fèi)群眾基數(shù)擁有極具優(yōu)勢地位的市場份額和地位。在中高端品牌領(lǐng)域，以廣州阿道夫、霸王領(lǐng)銜的國產(chǎn)廠商開始發(fā)起沖擊。

隨著消費(fèi)者的需求升級，和新穎的購買需求，市場持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場份額，成為洗護(hù)市場的全新亮點(diǎn)。

特效”產(chǎn)品、高端化將成未來熱門產(chǎn)品，消費(fèi)者對于洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的功效需求也不斷升級，從基礎(chǔ)的清潔到蓬松、防脫、抗氧化及抗衰老。從目前盛行的成分上看，生姜仍然是防脫生發(fā)領(lǐng)域的“常勝將軍”。除此之外，其它護(hù)膚成分概念也不斷滲入洗護(hù)領(lǐng)域，比如海鹽、氨基酸等。此外，專門針對頭皮、頭發(fā)養(yǎng)護(hù)的成分也在逐漸涌現(xiàn)，比如咖啡因、米諾地爾等

另外隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者追求產(chǎn)品及品牌與自身的契合，從而催生出滿足個(gè)性化需求的個(gè)護(hù)產(chǎn)品。如可根據(jù)用戶填寫的發(fā)質(zhì)問卷，比如年齡性別、生活習(xí)慣、燙染發(fā)習(xí)慣等，來為用戶提供定制精準(zhǔn)化的護(hù)發(fā)方案。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗發(fā)護(hù)發(fā)品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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