2022電動牙刷市場全面分析 未來發展前景廣闊

• 2022年8月30日 FangManTao來源：百度 776 47
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電動牙刷越來越受消費者歡迎，牙刷行業進入黃金增長期，市場規模不斷擴大，2020年我國電動牙刷銷售額約為93.6億元，電動牙刷零售量約為5560萬個。中國消費者目前使用電動牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國的手機普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

一、電動牙刷概述

電動牙刷是瑞士醫生Philippe-Guy Woog在1954年發明的，由電機、刷頭、電源構成。通過電動機芯的快速旋轉或震動，使刷頭產生高頻震動，將牙膏分解成細微泡沫對牙縫進行清潔，同時以刷毛的顫動促進口腔的血液循環、按摩牙齦組織。電動牙刷擁有比手動牙刷更強的口腔潔凈力。

電動牙刷是通過電動機芯的快速旋轉或者震動，使刷頭產生高頻震動從而達到清潔牙齒的效果。從運行原理來看，電動牙刷可以分為旋轉式和震動式。以飛利浦為代表的震動式牙刷，通過內置的電機運動帶動牙刷頭，產生高頻擺動達到清潔的作用。以歐樂B 為代表的旋轉式牙刷，通過左右前后震動，旋轉式多方位的清潔牙齒。

根據研究數據顯示，中國電動牙刷的普及率僅有3%，而伴隨近幾年公眾健康意識和消費水平的提高，國內的電動牙刷普及率已經達到8%。不過這也與歐洲國家發達地區近50%的電動牙刷滲透率相差甚遠。滲透率差異如此巨大的背后，也預示了中國電動牙刷未來市場的潛力。

二、電動牙刷市場規模

2019年，中國家用電器協會(“CHEAA”)正式發佈《電動牙刷團體標準T/CHEAA 0009》，對電動牙刷的各種分類進行界定，極大地幫助消費者識別及購買產品。中國電動牙刷市場于2016年至2020年快速發展，其零售額(包括更換刷頭)由38億元人民幣大幅增至185億元人民幣，復合年增長率為48.5%。

電動牙刷越來越受消費者歡迎，牙刷行業進入黃金增長期，市場規模不斷擴大，2020年我國電動牙刷銷售額約為93.6億元，電動牙刷零售量約為5560萬個。中國消費者目前使用電動牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國的手機普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，人民對自身健康的關注度提升，醫美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。

高速增長的市場、較低的行業門檻，吸引了大批新公司紛紛入局做電動牙刷。據奧維云網(AVC)線上監測數據，2022年第一季度，電動牙刷線上渠道有578個品牌。

電動牙刷品牌主要有五類：以飛利浦等為代表的國外企業、傳統牙刷企業、傳統家電企業、互聯網企業，以及以usmile等為代表的新興電動牙刷企業。

三、電動牙刷發展前景

行業團體性規范在逐步進行的同時，市場洗牌也在發生，在進入門檻不高、產品同質化嚴重、市場競爭已進入白熱化的個護小家電市場中，要突出重圍、在激烈的市場競爭中站穩腳跟，電動牙刷一方面需具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。

電動牙刷在國內市場經過多年的發展，產品也在不斷更新升級。一方面，電動牙刷在基本的功能上不斷優化，甚至嘗試著向智能化發展。電動牙刷的核心技術在于牙刷的發力。在阻力狀態下保持震動的力度，才能保證牙刷遇到齒面阻力時的強效清潔力。因而馬達功率的提升成為了電動牙刷發展的重要方向之一。而震頻也成為了電動牙刷的賣點之一。對于消費者而言，相較于功率的大小，噪音是更加外在的產品表現。因此，在保持高功率的同時降低噪音成為了電動牙刷更新升級的基本方向。此外，考慮到電動牙刷多水的使用場景，防水性能也成為了電動牙刷必備的基本性能之一。總體而言，電動牙刷基本功能升級朝著高功率，低噪音，強防水的方向發展。想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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