2022電動牙刷市場競爭格局及市場發展前景分析

• 2022年4月19日 yangxianyu來源：互聯網 641 37
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2020年前，電動牙刷行業一直保持較高的增長速度，其中2017年更是成為電動牙刷銷量額暴增的一年，最高季度銷售額增速可達155%;不過從2019年開始，電動牙刷的銷售額增速明顯開始放緩，依舊保持季度增速在63.25%左右;直到2020年，電動牙刷行業首次出現銷售額增速負增長

電動牙刷市場競爭格局分析

隨著中國人均GDP上漲，人民對自身健康的關注度提升，醫美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。根據中研普華研究院《2022-2027年中國智能牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

2020年前，電動牙刷行業一直保持較高的增長速度，其中2017年更是成為電動牙刷銷量額暴增的一年，最高季度銷售額增速可達155%;不過從2019年開始，電動牙刷的銷售額增速明顯開始放緩，依舊保持季度增速在63.25%左右;直到2020年，電動牙刷行業首次出現銷售額增速負增長情況。行業不僅逾趨飽和，還遭受了新冠疫情的沖擊。2020年5月最新數據顯示，電動牙刷行業的收入增速創下歷史冰點-12%。

2021年電動牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬臺，同比下降24.2%，規模處于低谷期，滲透率低，需加強市場教育。電動牙刷隨著技術的改進分為很多種，一般的是靠振動旋轉來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比下降14.6%。

目前電動牙刷的真實市場占比已經達到了8%，接近10%的滲透率，行業年均復合增長率達到40%至50%。不過這依舊與日美等發達國家有著較大差距，據悉美國電動牙刷市場滲透率約42%，日本市場滲透率約40%，德國、意大利、英國、法國、日本等國的普及率也在30%至40%之間，有些甚至高達50%，均為國內滲透率的5倍以上。

目前國內電動牙刷主要企業可分為三種，國內傳統牙膏牙刷生產企業、家電和互聯網巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據國內各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業。而usmile作為國產電動牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。

電動牙刷市場發展前景

電動牙刷一方面具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。伴隨國人健康意識的提升以及消費升級，后續電動牙刷行業發展大有可為，預計行業存在 8 倍以上增長空間。中國電動牙刷行業前景廣闊，且發展迅速。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國智能牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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