電動牙刷行業現狀 電動牙刷行業競爭格局

• 2022年4月6日 ZhouWei來源：互聯網 1071 68
• 繁體

電動牙刷一方面具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。

電動牙刷行業現狀

電動牙刷一方面具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。再加上中國的制造優勢使得產品價格親民、產品設計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現對海外品牌的平價替代。憑借多種優勢，我國電動牙刷銷量逐年增長，到2019年銷量達4556萬臺，2020年受公共衛生事件影響有所下降，2021牛按上半年銷量為1756萬臺，同比2020年同期下降19.7%，主要原因是家電行業整體上有原材料價格的上漲影響企業的利潤回流，導致企業短期現金流壓力驟增，進而導致市場價格提升，電動牙刷銷量下降。

價格上漲是2021年我國電動牙刷銷量和銷售額下降的關鍵原因之一，從2021年H1銷售額可見一斑，銷量同比2020年同期下降了19.7%，而銷售額僅下降7.9%。同時新生品牌的逐步出現，對傳統巨龍發起挑戰，市場競爭加劇，在一定程度上影響了導致了市場的“退燒”，在各類促銷節點中，新生代品牌促銷更加亮眼。

就滲透率而言，我國電動牙刷滲透率隨著行業持續發展而逐年升高，到2020年已達8%。相較于英美韓日等發達國家仍差別較大，數據顯示，英美韓日等國電動牙刷發展較早，早在1959年，美國就開始發售電動牙刷，目前其電動牙刷滲透率都在30%以上，對比得出我國滲透率仍有較大提升空間，目前國內對于電動牙刷的認可率正在逐步上升，其對口腔健康的幫助的顯而易見，再加上我國作為全球人口最多的國家，下游需求眾多，市場前景廣闊。

從性別結構來看，據不完全統計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結構來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達到了47.3%，31-40歲的消費者比例達到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。

電動牙刷行業競爭格局

市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據先發優勢，是名副其實的龍頭。根據數據，2019年飛利浦和歐樂B占據一半以上市場份額，分別占比37.25%和14.6%，電動牙刷火熱的市場吸引了大量企業入局，導致整體市場集中度相較于市場初期有所下降，飛利浦和歐樂B雙龍頭市場份額有所下降，但龍頭地位依然穩固。

目前國內電動牙刷主要企業可分為三種，國內傳統牙膏牙刷生產企業、家電和互聯網巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據國內各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業。而usmile作為國產電動牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。

電動牙刷技術壁壘較低，當前市場競爭者眾多。2014年之前，電動牙刷市場主要由奠定了產品技術路線的飛利浦、歐樂B占據，但隨著2015年起國產品牌崛起，新銳專業口腔護理品牌、傳統牙刷品牌、傳統家電品牌、互聯網品牌都加入了市場競爭。隨著產品持續升級以及營銷競爭加劇，未來行業競爭將在具備品牌優勢的老牌電動牙刷龍頭和新銳國產品牌之間展開。目前國產電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護小家電)都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規模與品牌效應的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

欲了解更多行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年電動牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年電動牙刷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告

  電動牙刷行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析電動牙刷未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘電動牙刷行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡