電動牙刷市場調查分析 2022年電動牙刷行業前景及規模分析

• 2022年1月25日 ZouJunRong來源：互聯網 282 11
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隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預計到2025年，我國電動牙刷市場規模將達到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進入快速成長期。

電動牙刷行業發展前景、電動牙刷市場狀況如何?隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預計到2025年，我國電動牙刷市場規模將達到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進入快速成長期。

電動牙刷市場調查分析 2022年電動牙刷行業前景及規模分析

電動牙刷作為傳統牙刷的升級替代產品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護理產品使用，在海外市場的流行已經證明其普及的可行性，是個護健康家電領域中相對成熟的新興品類。

電動牙刷產業鏈隨著市場產品的不斷推出，產業鏈生態逐步完善，推動市場穩步發展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機、電池等，中游各類別電動牙刷的生產與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

電動牙刷一方面具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。再加上中國的制造優勢使得產品價格親民、產品設計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現對海外品牌的平價替代。

據中研產業研究院公布《2021-2026年電動牙刷市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發達國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

據奧維云網(AVC)線上推總數據，2021年電動牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬臺，同比下降24.2%，規模處于低谷期，滲透率低，需加強市場教育。

價格上漲是2021年我國電動牙刷銷量和銷售額下降的關鍵原因之一，同時新生品牌的逐步出現，對傳統巨龍發起挑戰，市場競爭加劇，在一定程度上影響了導致了市場的“退燒”，在各類促銷節點中，新生代品牌促銷更加亮眼。

就電動牙刷用戶結構而言，從性別結構來看，調查統計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結構來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達到了47.3%，31-40歲的消費者比例達到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。

從電動牙刷等個護小家電消費環境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經濟相對發達、人口密度高的華東地區顯著高于其他地區。但華南、華北、華中等其他地區的用戶也已出現增長，在絕對值上與華東地區的差異在縮小。

隨著2015年起國產品牌崛起，新銳專業口腔護理品牌、傳統牙刷品牌、傳統家電品牌、互聯網品牌都加入了市場競爭。隨著產品持續升級以及營銷競爭加劇，未來行業競爭將在具備品牌優勢的老牌電動牙刷龍頭和新銳國產品牌之間展開。目前國產電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護小家電)都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規模與品牌效應的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

目前電動牙刷作為日常生活的必須品，優化用戶體驗更是企業技術研發的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術升級的方向。

在電動牙刷的各技術發展趨勢中，智能數據交互技術是未來重點研發方向，類型于智能手環等智能穿戴產品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為電動牙刷今后發展的基本形態。通過傳感器探測牙齒位置、刷牙力度等形成個人口腔牙齒直觀圖，進行實時刷牙指導;通過智能硬件檢測牙菌斑、口腔pH值等健康數據反饋到移動終端，經云平臺記錄并建立個人口腔檔案，并根據數據分析引導用戶科學健康刷牙。

本報告對國內外電動牙刷行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對電動牙刷下游行業的發展進行了探討，是電動牙刷及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握電動牙刷行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

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