嬰配奶粉市場調研 2022年嬰配奶粉行業趨勢及市場規模分析

• 2022年1月25日 ZouJunRong來源：互聯網 1363 90
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隨著新國標出爐，內外資奶粉將進入全新的競爭態勢，引發新一輪的淘汰賽，對于品質、品牌、服務體系等提出了更高的要求及挑戰，只有將各個環節專業化并創造出專業價值的品牌，才能更好的制勝未來。

嬰配奶粉行業發展前景、嬰配奶粉市場狀況如何?2021年6月，國家發改委、國家工信部等7單位協同下達《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，強調要大力執行國內嬰幼兒配方乳品“質量提高、產業結構升級、知名品牌培養”計劃，爭取嬰幼兒配方乳品自給自足水準平穩在60%以上。

嬰配奶粉市場調研 2022年嬰配奶粉行業趨勢及市場規模分析

嬰幼兒配方奶粉是指以牛乳或羊乳及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素、礦物質和其他輔料進行加工制作，模擬母乳的營養素比例接近母乳成分，給嬰幼兒提供生長所需的營養物質。配方奶粉可以根據不同年齡段寶寶的需求，分為一段、二段、三段配方奶粉，分別提供不同階段的營養物質需求。

嬰幼兒配方奶粉是根據嬰幼兒生長發育特點進行設計，符合嬰兒消化吸收和營養需求的母乳化食品。通常一個品牌奶粉會分3-5個階段，各分段適合年齡也因品牌而有差異。

常見的分段：1段(0-6個月)、2段(6-12個月)、3段(12-36個月)。從市場規模和銷量來看，我國3段嬰幼兒配方奶粉的市場規模和銷售量最大，占比分別達38%和46%;而2、3段的市場規模占比分別為29%和30%。

嬰配奶粉產量分析

我國嬰幼兒配方乳粉在整個乳制品市場占比較小，2019年開始受出生人口不及預期影響，嬰配粉產銷量出現一定的下降，但由于我國市場空間巨大，市場結構化的不斷呈現，我國嬰幼兒配方乳粉市場仍有較大發展空間。2020年我國嬰配粉產量達98.85萬噸，2016-2020年我國嬰配粉年均復合增長率達-0.81%。預測2022年我國嬰配粉產量將達90.15萬噸。

中國嬰配奶粉前五企業市場份額占整體超過50%，從嬰配奶粉細分市場品牌占比來看，飛鶴、惠氏、達能占據嬰配奶粉市場的前三，合計占比達到37.6%。其中，飛鶴為嬰配奶粉品牌行業第一，其市場份額為14.8%。 其次分別為君樂寶和澳優，占比分別為6.9%及6.3%。

嬰配奶粉市場價格

數據顯示，國產品牌嬰兒配方奶粉五年漲價17.4%，2021年國內嬰幼兒奶粉價格依然維持了小幅上漲趨勢。2021年以來，截至12月24日，國產品牌嬰幼兒奶粉國內現貨零售價為218.83元/公斤，年內累計漲幅4.41%，同期國外品牌年內累計漲幅為4.39%，漲幅較為溫和。

上漲主要原因與年內大宗商品價格上漲，導致奶粉原材料及原輔材料價格上漲，使得成本上行，乳企普遍選擇小幅抬升價格來平抑成本上行的壓力。

對于明年嬰兒配方奶粉的價格走勢，仍將是以價格戰為核心的市場定位。因為2023年配方注冊制將要施行，新的產品上市意味著使用新國標，那么不達標的老產品都不能上市，所以明年各大企業要處理存貨，所以價格戰的形勢還是比較嚴峻。

2023年的新配方注冊會卡掉一批企業和產品，整個市場會進一步集中，預計前十家企業的市占率將會達到80%-85%以上。

雖然2021年10月份公布的《特殊醫學用途配方食品注冊管理辦法(征求意見稿)》修訂說明，會使不少奶粉企業放棄繼續注冊，并在到期前壓低價格集中清庫存，從而會對明年整個嬰幼兒配方奶粉市場產生降價的影響，但是這種影響是短期性的，在商業庫存消耗完畢之后整個行業依然會恢復原有的基本走勢。

嬰配奶粉市場規模

在銷售渠道方面，隨著消費者差異化需求的增加以及母嬰產業的快速發展，我國嬰幼兒配方奶粉在專業母嬰店的銷售份額不斷增長。預測至2023年，我國嬰兒配方奶粉在母嬰店的銷售份額將達60%。

在需求方面，嬰幼兒奶粉行業需求將朝向更加品質化、國際化方向發展，這也是未來行業最主要的發展方向。截止2016年底，我國嬰幼兒配方奶粉行業需求規模是1200億元左右。預計到2022年，我國嬰兒配方奶粉行業需求規模將會突破1800億元。

嬰配奶粉行業趨勢

隨著新國標出爐，內外資奶粉將進入全新的競爭態勢，引發新一輪的淘汰賽，對于品質、品牌、服務體系等提出了更高的要求及挑戰，只有將各個環節專業化并創造出專業價值的品牌，才能更好的制勝未來。

未來我國嬰幼兒配方奶粉國產化率提升源于以下幾大因素：配方注冊進度減緩，二次注冊臨近;嬰幼兒奶粉新國標有望落地;我國生鮮乳質量的提升+奶粉質量提升;新冠疫情，這幾大因素將共同推動行業集中度及國產奶粉市占率提升。

報告根據嬰幼兒配方奶粉行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國嬰幼兒配方奶粉行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國嬰幼兒配方奶粉行業將面臨的機遇與挑戰，對嬰幼兒配方奶粉行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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