白酒行業(yè)分化嚴重 茅臺非標產品價格飆升 白酒市場競爭力分析

• 2022年1月24日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 1434 95
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近段時間茅臺頻頻出手，非標新品密集發(fā)布，市場出現(xiàn)量升價漲之勢。據悉，茅臺高端新品珍品茅臺酒僅發(fā)布不到一周就漲價，由原先的4499元/瓶上漲至4599元/瓶。一位成都白酒經銷商表示，目前很多經銷商還沒有拿到珍品和虎茅，因為珍品是新產品，首批量更是稀少。

白酒行業(yè)分化嚴重 茅臺非標產品價格飆升

近段時間茅臺頻頻出手，非標新品密集發(fā)布，市場出現(xiàn)量升價漲之勢。據悉，茅臺高端新品珍品茅臺酒僅發(fā)布不到一周就漲價，由原先的4499元/瓶上漲至4599元/瓶。一位成都白酒經銷商表示，目前很多經銷商還沒有拿到珍品和虎茅，因為珍品是新產品，首批量更是稀少，有人在市場喊價6000元起。

中國是全球最大的蒸餾酒市場，也是全球烈酒市場增長最快的國家。中國的白酒消費位列世界烈酒行業(yè)領先地位，其消費量占全球烈酒總消費量的三分之一，印度則是全球蒸餾酒消費增長最快的國家之一。

雖然中國白酒企業(yè)在國外市場做了很多推介會，介紹白酒歷史文化以及白酒的飲用方式。結果卻是，越來越多的中國消費者開始主動接觸學習并了解各類洋酒，而海外消費者對于白酒甚至連最基本的認知都尚未建立，也未見啟動跡象。

白酒市場競爭力分析

回顧2021年三季度白酒板塊業(yè)績表現(xiàn)，高端白酒、次高端白酒、地產酒和中端及大眾酒分別實現(xiàn)了11.2%、54.0%、18.5%和-0.4%的營收增速，凈利潤增速分別為13.7%、55.3%、0.1%和81.5%，其中高端白酒業(yè)績穩(wěn)健，次高端延續(xù)高增，整體基本面向好。

對于后市投資，一是高端白酒，憑借其顯著領先的品牌力坐享絕對溢價;二是業(yè)績增長具備彈性的次高端白酒，在消費升級趨勢推動下，次高端依舊是增長最迅速的價格帶。

據調查顯示，我國目前有近718萬家“酒”企，超6成分布在批發(fā)和零售業(yè)，65%的“酒”企注冊資本在100萬以內，65%的“酒”企成立在近5年。我國“酒”企年注冊量持續(xù)穩(wěn)定增長，年均增速達到20%以上，其中，2020年新增“酒”企數量達117萬家。以工商登記為準，截至8月15日，2021年我國共注冊成立超過83.5萬家酒相關企業(yè)，較2020年同比增長30%。在地域分布上，四川省白酒相關企業(yè)數量位居全國之首，擁有近3.5萬家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的17%。

隨著最新版《白酒工業(yè)術語》、《白酒生產許可審查細則》、《關于加快現(xiàn)代輕工產業(yè)體系建設的指導意見》等一系列行業(yè)政策相繼落地，白酒行業(yè)的大變局即將到來。行業(yè)進一步規(guī)范之后，白酒市場的集中度或將進一步提升。2021年12月底，市場監(jiān)管總局《白酒生產許可審查細則(2021版)》向社會公開征求意見(1月16日截止)，更是引發(fā)了白酒行業(yè)的震動。

在不遠的將來，白酒行業(yè)將形成類似的“全國巨頭+地方特色企業(yè)”的格局，其他企業(yè)的生存空間只會越來越小。現(xiàn)在利用互聯(lián)網新技術構建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。

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