電動牙刷增長態勢減緩 中國電動牙刷行業深度分析

• 2022年8月24日 HuangWenYu來源：家電頭條 中國新聞網 1087 69
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電動牙刷是Philippe-Guy Woog發明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或振動，使刷頭產生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環，對牙齦組織有按摩效果。

電動牙刷是Philippe-Guy Woog發明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或振動，使刷頭產生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環，對牙齦組織有按摩效果。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

隨著生活水平的不斷提高，人們對口腔健康護理的重視程度越來越高，電動牙刷頗受歡迎。商機面前，眾多廠商涌入電動牙刷市場，價差巨大、品牌紛雜、種類繁多、品質參差不齊的電動牙刷讓消費者不知該如何選擇。

據第四次全國口腔健康流行病學調查報告顯示，我國全民口腔患病率高達96.7%。其中，5歲兒童的患齲率達71.9%，35-44歲中青年的患齲率達89%，65-74歲老年人的患齲率達98%，口腔問題成為了困擾人們健康的最大問題。

電動牙刷市場發展現狀分析

電動牙刷越來越受消費者歡迎，牙刷行業進入黃金增長期，市場規模不斷擴大，2020年我國電動牙刷銷售額約為93.6億元，電動牙刷零售量約為5560萬個。中國消費者目前使用電動牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國的手機普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

隨著人們生活水平和健康意識的提高，個人健康護理產品市場規模持續擴大。有數據顯示，2021年中國個人護理市場總銷售額達480億元，其中，口腔衛生護理器具中的電動牙刷占16.4%，銷售額近80億元。

2022年，在遞交招股書近9個月、經歷一次業績更新和兩輪問詢后，曾被認為有望沖擊A股市場“電動牙刷第一股”的小米生態鏈企業深圳素士科技股份有限公司(以下簡稱“素士科技”)還是折戟IPO。

數據顯示，2019-2021年間，素士科技向小米集團的銷售金額分別為6.28億元、8.31億元與10.44億元，與同期營業收入的占比分別為61.31%、60.60%與55.81%。特別是在2021年，雖然占比有所減少，但是實際金額依然在持續增長。

電動牙刷行業未來前景分析

電動牙刷成為備受資本青睞的賽道之一，黑人、海爾等各類企業跨界布局，使得電動牙刷市場迎來“千刷大戰”，而電動牙刷也成為增長最為迅速的小家電品類之一。隨著消費升級，加上資本的推動，以及用戶消費習慣的改變，國內的電動牙刷品牌快速崛起。飛利浦等品牌市場份額會受到一定擠壓。

2022年4月27日，中國家用電器協會召開電動牙刷“C”標志發布會，公布8家企業10個型號的電動牙刷首批獲得 “C”標志應用許可，將粘貼“C”標志在市場上進行銷售。

業內人士指出，與其他高度成熟的電子行業相比，電動牙刷行業看似門檻不高，但其高頻的使用特性和一旦建立用戶習慣后長達數十年的使用周期，無疑是值得長時間投入創新和升級的行業。

在進入門檻不高、產品同質化嚴重、市場競爭已進入白熱化的個護小家電市場，消費者對于產品的創新與更新迭代有著更高的要求。應該說，在前有飛利浦、歐樂B等老牌企業強勢領先，后有源源不斷的新入局者的情況下，要突出重圍、在激烈的市場競爭中站穩腳跟，對于素士科技來說壓力不小。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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