2022互聯網廣告市場現狀及競爭格局分析 行業整體進入蓬勃發展期

• 2022年9月2日 FangManTao來源：百度 734 44
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互聯網行業受益于內生需求的增長，實現了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點

一、互聯網廣告的概述

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

二、互聯網廣告行業分析

2021年是我國互聯網廣告市場穩中向好之年。在國家政策有效引導與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實現了全社會各行業的穩步復蘇。

2021年全球廣告市場規模達到7632億美元，2015-2021年CAGR為8.20%，預計2022年全球廣告市場規模將達到8369億美元。

從不同廣告類型來看，眾多傳統媒介廣告觸達天花板，互聯網廣告為全球廣告市場的增長主要驅動力。其中，紙媒廣告市場規模及市場份額不斷降低，2021年雜志+報紙占總廣告市場規模比例為6.97%;電視廣播及戶外廣告保持低速增長;互聯網廣告增速快于全球廣告市場增速，市場占比從2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

互聯網行業受益于內生需求的增長，實現了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點;互聯網營銷市場規模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實體經濟創新發展及消除貧困改善民生構筑了一個關乎10.11億網民的大平臺。

在互聯網時代下，新技術開發速度明顯加快，層出不窮，將對互聯網廣告市場整個產業鏈進行改造，技術已經成了市場前進的核心動力。

目前新興媒體的市場營銷價值還遠遠沒有開發完全，隨著技術進步和廠商深入挖掘，廣告資源將不斷豐富，市場潛力巨大。

三、互聯網廣告競爭格局分析

2021年以搜索廣告為代表的Google始終保持最大的廣告市場份額，占比47.7%;社交廣告龍頭Meta FoA位于第二，占比26.2。2021年，Google廣告收入達到2095億美元，同比增長42.59%。Meta FoA廣告收入達到1149億美元，同比增長36.55%。兩家市場份額占比高達73.8%。其他細分領域穩中向好，視頻廣告市場份額不斷增長。社交平臺廣告中LinkedIn、twitter、snapchat市場份額占比保持穩定;其中snapchat近年收入體現較快增長;以電商廣告為主的Amazon份額增長，從2017年的2.2%提高到2021年的7.1%。

電商業務雙輪驅動，快速商業化，或將一定程度改變海外互聯網廣告市場格局。國內來看，近十年互聯網廣告市場格局變化幅度更大，已經經歷了從搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當前短視頻平臺加速內循環，或將進一步搶占其他平臺的搜索廣告以及電商廣告份額。

許多頭部平臺產品矩陣主要發力點集中于自家視頻化平臺，除抖快外，嵌入式短 視頻平臺成頭部平臺發力點。騰訊視頻、騰訊新聞業務處 于行業領先地位。受疫情催化，釘釘月活實現爆發增長達到 1.73 億，同比增 長 166%。2019 年釘釘并入阿里云，未來將成為阿里 2B 生態的流量入口和移動端承載。優酷月活 2.55 億，相對屬于防守態勢，字節跳動：抖音為旗艦，多產品矩陣+國際化布局。想要了解更多互聯網廣告行業的發展前景，請查閱《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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