預(yù)測2025年市場規(guī)模將達(dá)到495億元 在線音樂行業(yè)發(fā)展廣闊

• 2022年9月6日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 621 35
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隨著國家市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》要求主流在線音樂媒體停止支付高額預(yù)付金，解除網(wǎng)絡(luò)音樂的獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營機(jī)制，重新恢復(fù)音樂市場的競爭格局后，獨(dú)家音樂版權(quán)制度正式宣告終結(jié)，新的競爭格局亦隨之來臨，音樂平臺(tái)的未來發(fā)展之路只能是靠另辟蹊徑。

隨著國家市場監(jiān)管總局根據(jù)《反壟斷法》要求主流在線音樂媒體停止支付高額預(yù)付金，解除網(wǎng)絡(luò)音樂的獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營機(jī)制，重新恢復(fù)音樂市場的競爭格局后，獨(dú)家音樂版權(quán)制度正式宣告終結(jié)，新的競爭格局亦隨之來臨，音樂平臺(tái)的未來發(fā)展之路只能是靠另辟蹊徑。

業(yè)界人士認(rèn)為，如今在線音樂的競爭者們均有公開公平獲取版權(quán)資源的機(jī)會(huì)，這在一定程度上可以降低版權(quán)大戰(zhàn)的成本，同時(shí)也會(huì)倒逼平臺(tái)企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，把原來的資本競爭變成了創(chuàng)新力與服務(wù)力的競賽，最終將會(huì)形成一個(gè)三方共贏的結(jié)局。

自2015年國家版權(quán)局組織開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治以來，網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)盜版行為得以有效遏制，整體市場秩序明顯好轉(zhuǎn)。規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)音樂授權(quán)與運(yùn)營模式將推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，并進(jìn)一步促進(jìn)用戶付費(fèi)的增長。2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)。此次處罰目的在于減輕上游版權(quán)費(fèi)用，使音樂版權(quán)費(fèi)用回歸合理區(qū)間，利用在線音樂良性競爭。

就我國在線音樂市場規(guī)模變動(dòng)而言，隨著國內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長，帶動(dòng)我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，目前用戶付費(fèi)率仍存在較大提升空間，預(yù)計(jì)隨著未來用戶消費(fèi)能力加強(qiáng)帶動(dòng)付費(fèi)率上升的同時(shí)促進(jìn)我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模擴(kuò)張，2025年將達(dá)到495億元。

從競爭格局變動(dòng)來看，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂的版權(quán)壁壘優(yōu)勢減弱，而網(wǎng)易云音樂以內(nèi)容社區(qū)模式見長，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對(duì)其利好。預(yù)計(jì)未來在線音樂行業(yè)競爭焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨(dú)大格局或有所收斂。

騰訊音樂作為中國數(shù)字音樂平臺(tái)的代表，其業(yè)績也代表了行業(yè)現(xiàn)狀。盡管受宏觀環(huán)境影響，騰訊音樂總營收、調(diào)整后凈利潤等核心數(shù)據(jù)同比下降，但環(huán)比企穩(wěn)并實(shí)現(xiàn)正增長，均達(dá)到市場預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，二季度公司總營收為69.1億元，市場預(yù)期為66.20億元;歸屬于公司股東凈利潤為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長3.5%，市場預(yù)期為6.50億元;每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場預(yù)期0.36元。業(yè)界人士表示，在線音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，邁入成熟的發(fā)展階段。從產(chǎn)業(yè)生命周期來說，目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，過去的高增長有所放緩，這也會(huì)投射到各個(gè)在線音樂公司的業(yè)績上。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》分析

近幾年，在其他平臺(tái)陸續(xù)關(guān)閉后，國內(nèi)在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨(dú)家版權(quán)授權(quán)又使集中程度進(jìn)一步上升。獨(dú)家授權(quán)開放后，音樂行業(yè)的競爭變得更加市場化。音樂平臺(tái)可以花錢采購想要的作品;版權(quán)方可以向更多平臺(tái)提供授權(quán)獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機(jī)會(huì)在更多平臺(tái)展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺(tái)。

過去，音樂平臺(tái)將注意力過分集中在版權(quán)爭奪上，以為依靠獨(dú)家版權(quán)便能留住用戶。但結(jié)果是平臺(tái)投入了巨額資金，抬高了版權(quán)采購價(jià)格，用戶卻還在不斷流失。近一年來，騰訊音樂和網(wǎng)易云的用戶總量都在下滑。造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因，是整個(gè)文娛市場正在發(fā)生變化。直播、短視頻等新的文娛形式，擠占了大量用戶時(shí)間。這也給音樂平臺(tái)敲響了警鐘：它們所面臨的更大的競爭，可能并非來自同行。在這種情況下，減少平臺(tái)之間無謂的消耗，共同提升音樂產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，繼續(xù)培養(yǎng)提升用戶的付費(fèi)習(xí)慣，才是音樂平臺(tái)更好的出路。就如騰訊音樂去年在公告中所說的一樣，音樂平臺(tái)，應(yīng)該共同推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年云音樂在線服務(wù)收入為33億元，同比2020年增長25.4%。騰訊音樂在線服務(wù)收入為114.7億元，同比2020年增長22.7%。整體來看網(wǎng)易云2021年增速略高于騰訊音樂，2021年網(wǎng)易云市場份額有小幅度增長，但實(shí)際網(wǎng)易云整體規(guī)模相對(duì)騰訊規(guī)模較小，實(shí)際騰訊營收增量在網(wǎng)易云3倍及以上，表明騰訊音樂當(dāng)前龍頭位置穩(wěn)固，短期改變可能性較低。對(duì)比兩家企業(yè)月活用戶而言，騰訊音樂坐擁酷狗、酷我和QQ音樂三大在線音樂播放平臺(tái)、整體用戶數(shù)量較多，2018-2021年月活用戶基本維持在6億人以上，近年來隨著網(wǎng)易云用戶持續(xù)增長，一定程度搶占了騰訊音樂用戶，整體表現(xiàn)為小幅度下降趨勢，網(wǎng)易云月活用戶來看，隨著網(wǎng)易云音樂平臺(tái)認(rèn)可度持續(xù)提升，并形成獨(dú)特的文化圈子吸引了不少忠實(shí)用戶，月活用戶持續(xù)提升。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂不具備使用能力(無手機(jī)和電腦)，未來隨著時(shí)間推進(jìn)，00后占比將持續(xù)提升，是未來在線音樂發(fā)展的關(guān)鍵用戶。

從用戶數(shù)量來看，中國是世界最大的在線音頻市場。然而，中國的在線音頻滲透率遠(yuǎn)低于美國。中國在線音樂月活用戶數(shù)的滲透率僅有16.1%，而美國則達(dá)到46.5%。此外，就2020年移動(dòng)平均月活躍用戶數(shù)而言，美國及中國的在線音樂用戶與在線音頻用戶的比率分別為1.4及3.5.中國在線音頻市場用戶群的滲透仍不足，未來增長仍有巨大潛力。

在線音樂市場未來新賽道在哪?網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在車載音樂市場有所布局。隨著汽車產(chǎn)業(yè)的不斷迭代升級(jí)，國內(nèi)汽車保有量及智能汽車的數(shù)量都呈穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢。近年來，車載音樂行業(yè)需求大增，行業(yè)前景被持續(xù)看好，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始布局，希望搶占新興市場。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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