戶外防曬撐起千億大市場(chǎng) 中國(guó)防曬用品行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊

• 2022年9月6日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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戶外防曬撐起千億大市場(chǎng)!數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。可以預(yù)見(jiàn)，隨著戶外露營(yíng)活

戶外防曬撐起千億大市場(chǎng)!數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。可以預(yù)見(jiàn)，隨著戶外露營(yíng)活動(dòng)融入城市居民日常休閑活動(dòng)的比例不斷上升，由長(zhǎng)時(shí)間的戶外活動(dòng)引起的防曬需求也會(huì)日益增長(zhǎng)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將帶動(dòng)防曬市場(chǎng)共同繁榮。

目前，防曬護(hù)膚品和防曬服飾成為兩大主流防曬方式。相關(guān)研究證實(shí)，相比較防曬護(hù)膚品需要定時(shí)補(bǔ)涂、具有過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對(duì)身體負(fù)擔(dān)小的特點(diǎn)，在發(fā)展空間上更具優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，防曬服飾這一品類的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的459億元已增至2021年的611億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%。未來(lái)五年防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，其中在線銷售將以13.0%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。防曬市場(chǎng)的“熱火朝天”讓各大電商平臺(tái)也開(kāi)始采取流量?jī)A斜進(jìn)行扶持。“618”期間，抖音電商超級(jí)品牌日發(fā)起“夏季滿級(jí)防曬指南”話題，播放量超6000萬(wàn)次。在淘寶直播官方APP點(diǎn)淘平臺(tái)上，防曬短視頻生產(chǎn)數(shù)量、短視頻播放量、用戶點(diǎn)贊/評(píng)論、掛品加購(gòu)數(shù)量都在不斷增長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球防曬品規(guī)模達(dá)794億元，市場(chǎng)規(guī)模較大，與2020年相比增長(zhǎng)速度較快;2012年-2021年CAGR為0.9%。數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年中國(guó)防曬品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲趨勢(shì)，10年間CAGR為10.5%，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)167億元。中國(guó)防曬品規(guī)模增速遠(yuǎn)超全球，防曬品需求景氣度較高。我國(guó)由于起步較晚，目前仍處于發(fā)展初期，滲透率(防曬化妝品占護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的比例)仍較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年以來(lái)，我國(guó)防曬品滲透率穩(wěn)定在5.5%左右，低于全球平均水平。2020年我國(guó)防曬品滲透率為5.5%，低于全球平均的8.8%，仍有較大提升空間。

全球市占率均呈現(xiàn)提升趨勢(shì)，全球CR10從2012年的25.8%提升至2021年的33.0%。全球以歐美系占據(jù)主導(dǎo)，市場(chǎng)中品牌眾多，以歐萊雅、拜爾斯道夫集團(tuán)旗下品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，前十名品牌中占據(jù)五席。日系、韓系、歐美系防曬產(chǎn)品特征不同，對(duì)應(yīng)不同需求的防曬，日系產(chǎn)品更注重防曬黑效果、皮膚負(fù)擔(dān)小，而歐美消費(fèi)者具有美黑習(xí)慣、產(chǎn)品具備更強(qiáng)的防曬傷能力。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年全球防曬劑消耗量預(yù)計(jì)可達(dá)6.6萬(wàn)噸;2015-2020年中國(guó)防曬劑消耗量由0.6萬(wàn)噸增長(zhǎng)至1.2萬(wàn)噸，翻了一倍，預(yù)計(jì)2025年消耗量可達(dá)1.6萬(wàn)噸，2020-2025年保持7%的復(fù)合增速。消耗量的高增長(zhǎng)，反映出防曬劑行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

防曬劑主要廠商包括巴斯夫、德之馨、帝斯曼、科思股份和美峰化工，國(guó)內(nèi)龍頭正處于由代工向品牌化轉(zhuǎn)變階段。巴斯夫是老牌德國(guó)化工企業(yè)，是世界上工廠面積最大的化學(xué)產(chǎn)品基地。集團(tuán)在歐洲、亞洲、南北美洲的41個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)160家全資子公司或者合資公司。科思股份和美峰化工均為國(guó)內(nèi)防曬劑原料企業(yè)，其中科思股份全球份額領(lǐng)先，美峰化工憑借相對(duì)低廉的價(jià)格在亞太地區(qū)有不錯(cuò)的市占率。數(shù)據(jù)顯示，CR10中國(guó)從33.9%提升至46.8%，高于全球，市場(chǎng)集中度提升明顯，中小品牌在市場(chǎng)中出清較為明顯。中國(guó)以日本品牌為主導(dǎo)，囊括前三名的安熱沙、曼秀雷敦、花王碧柔。日系占據(jù)國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)，未來(lái)國(guó)貨或占有一席之地。考慮功效新規(guī)要求下，防曬產(chǎn)品需要獲得特證，成本提升擠壓中小品牌利潤(rùn)空間進(jìn)而倒逼市場(chǎng)出清，預(yù)計(jì)未來(lái)市占率仍有邊際提升空間。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)防曬用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析

隨著防曬觀念進(jìn)一步普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常，在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)當(dāng)中。傳統(tǒng)的消暑、防曬裝備也全面升級(jí)，變得更加周到、更加高級(jí)，防曬口罩面積越來(lái)越大、防曬衣的科技性能越來(lái)越好，防曬面罩脫離了“臉基尼”“中東風(fēng)格”的標(biāo)簽，越來(lái)越帥，防曬傘不僅僅是“遮陽(yáng)傘”，而是一種文化與生活品位的象征。為達(dá)到更為全方位的防曬效果，消費(fèi)者往往是多品類結(jié)合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，除了平常用化學(xué)型防曬霜保護(hù)臉部和四肢免受紫外線侵害，還會(huì)使用帽子、遮陽(yáng)傘等物理防曬進(jìn)行加固。

而“物理防曬”中的防曬服飾，正在成為新的風(fēng)口，例如，近兩年，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開(kāi)發(fā)了防曬服、風(fēng)衣外套、褲裝等一系列服裝產(chǎn)品成為了越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的首選。防曬不僅是消費(fèi)者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經(jīng)。隨著消費(fèi)者對(duì)防曬需求的多樣化，防曬產(chǎn)品形態(tài)也在日益增加，不少品牌方選擇從細(xì)分市場(chǎng)切入，嘗試著分上一塊蛋糕。例如，今年露營(yíng)、飛盤(pán)等戶外運(yùn)動(dòng)爆火，一些防曬霜品牌聞風(fēng)而動(dòng)，圍繞新興需求就相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行完善升級(jí)。

隨著人們防曬意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)需求的增加，“軟防曬”與“硬防曬”的雙管齊下，使防曬消費(fèi)的需求進(jìn)一步擴(kuò)大。另外，“春夏防曬”、“四季防曬”、“晴天防曬”、“全日防曬”等，消費(fèi)者在防曬產(chǎn)品上的消費(fèi)頻率和種類都有所提高。為了達(dá)到更全面的防曬霜，消費(fèi)者通常會(huì)選擇多種防曬產(chǎn)品，除了防曬霜、防曬噴霧或含有防曬成分的化妝品之外，防曬傘、防曬帽等也是必不可少的，除了可以使用防曬霜來(lái)防止面部和四肢受到紫外線的傷害，還可以使用帽子、遮陽(yáng)傘等物理防曬措施。隨著防曬理念的不斷普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起，防曬逐漸成為全年防護(hù)日常，在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)當(dāng)中。

中國(guó)防曬用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示，2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續(xù)遞增。2019年，22歲以下關(guān)注防曬用品占比僅達(dá)16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18歲以下占比增長(zhǎng)14.21%。防曬消費(fèi)人群增長(zhǎng)64.93%，其中主要以學(xué)生為主。此外，飛盤(pán)、槳板、陸沖等戶外運(yùn)動(dòng)掀起風(fēng)潮，也帶動(dòng)防曬產(chǎn)品銷量上漲。在防曬產(chǎn)品消費(fèi)人群中，有戶外場(chǎng)景的消費(fèi)者占比數(shù)量最多，達(dá)45.6%;其次是母嬰，占比達(dá)到33.2%;坐辦公室為主的上班族們占比最少。隨著生活水平的提高，如今防曬化妝品已成為很多中國(guó)消費(fèi)者的日常用品，并且一年四季都需要。這一趨勢(shì)引領(lǐng)了居家防曬產(chǎn)品、日常防護(hù)隔離和光抗老產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)。得益于此，中國(guó)防曬化妝品的市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2018年我國(guó)防曬劑市場(chǎng)規(guī)模為10.22億元，較2017年的8.49億元增長(zhǎng)20.38%。

我國(guó)消費(fèi)者(尤其是女性)十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來(lái)越習(xí)慣于全年和在不同場(chǎng)合的防曬措施。因此，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品有龐大需求。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費(fèi)者中的受歡迎程度。同時(shí)，品牌亦開(kāi)始注重設(shè)計(jì)和美學(xué)，以滿足消費(fèi)者對(duì)外觀的需求除了女生以外，男生現(xiàn)在也開(kāi)始注重防曬。數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“6·18”期間，男款防曬衣供給和加購(gòu)顯著增長(zhǎng)，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長(zhǎng)近50%。

如今隨著防曬知識(shí)的普及，消費(fèi)者發(fā)防曬意識(shí)的增強(qiáng)，生產(chǎn)防曬產(chǎn)品的企業(yè)越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上在電商平臺(tái)有銷售記錄的防曬品牌多達(dá)210個(gè)，其中進(jìn)口品牌135個(gè)，占防曬品牌數(shù)量的64.29%，國(guó)產(chǎn)品牌75個(gè)，占比35.71%。而在銷售額占比上，進(jìn)口品牌也是遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)品牌占比79.98%，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比20.02%。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院通過(guò)防曬產(chǎn)品的銷售額、品牌的網(wǎng)民關(guān)注度以及媒體傳播熱度三個(gè)維度對(duì)防曬品牌進(jìn)行綜合影響力的評(píng)價(jià)。單單防曬化妝品日本成為最大贏家，綜合影響力前十名中半數(shù)為日本品牌，中國(guó)僅有美膚寶入選，其余4個(gè)品牌分別來(lái)自法國(guó)、韓國(guó)和美國(guó)。碧柔、安熱沙和雅詩(shī)蘭黛的綜合影響力排名前三，國(guó)產(chǎn)品牌美膚寶排名第九。其他防曬產(chǎn)品“硬防曬”也很火熱。2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約為270億元，比2020年增長(zhǎng)近500%。灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，2021—2026年，防曬服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)防曬用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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