中國電影行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測2022

• 2022年9月6日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 743 44
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2021年11月9日，國家電影局發(fā)布了《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，這也是針對內(nèi)地目前電影市場所做出的最重要的指導(dǎo)性方針政策，其中既有一些具體的數(shù)字指標(biāo)要求，也有一些針對性較強(qiáng)的規(guī)劃部署。整個規(guī)劃書近萬字，基本涵蓋了內(nèi)地電影近幾年發(fā)展

2021年11月9日，國家電影局發(fā)布了《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，這也是針對內(nèi)地目前電影市場所做出的最重要的指導(dǎo)性方針政策，其中既有一些具體的數(shù)字指標(biāo)要求，也有一些針對性較強(qiáng)的規(guī)劃部署。整個規(guī)劃書近萬字，基本涵蓋了內(nèi)地電影近幾年發(fā)展出現(xiàn)的問題和癥結(jié)，并提出相應(yīng)的解決方案，也包括了之前一些方針政策的進(jìn)一步執(zhí)行。

基于互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，展望未來，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗升級，觀影場景泛在化。在人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的推動下，電影產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)優(yōu)化步入全面數(shù)字化。創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)、商業(yè)模式涌現(xiàn)，創(chuàng)意為先、創(chuàng)作者為本的行業(yè)生態(tài)繁榮發(fā)展，創(chuàng)制體系更加與國際接軌，推動中國電影的全球影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，步入互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)深度融合的下個發(fā)展階段。

數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情得到有效管控，2021年中國GDP和社零增速實現(xiàn)觸底反彈，GDP增速為8.1%為近十年最高，隨之帶動了電影票房的翻倍增長。2022年上半年票房受疫情影響較大，5月份高線城市逐步放開后有所回暖。2022年3月份開始，疫情在國內(nèi)高線城市爆發(fā)，防控政策趨緊，導(dǎo)致3-5月份國內(nèi)電影票房受到嚴(yán)重影響，3月-5月票房同比減少63.50%、77.30%、85.30%。5月之后疫情有所好轉(zhuǎn)后，票房出現(xiàn)回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，達(dá)-8.70%，截至7月24日，7月份票房較于6月份進(jìn)一步提高，達(dá)21.55億。

電影產(chǎn)業(yè)是對以電影的制作、發(fā)行和放映三個行業(yè)為主，同時包括電影的后產(chǎn)品的開發(fā)(如音像制品、電影頻道、相關(guān)圖書、玩具等)以及與電影相關(guān)的市場活動的總稱，屬第三產(chǎn)業(yè)中娛樂業(yè)的一部分。其主要功能是通過視聽技術(shù)傳遞藝術(shù)形象信息，為人們提供審美、娛樂、宣教服務(wù)。

中國電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發(fā)，下游院線影院，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后衍生出線上票務(wù)平臺作為產(chǎn)業(yè)終端。經(jīng)過多年來的發(fā)展，電影投資制作公司有中國電影集團(tuán)公司、光線傳媒、萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等;中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國電影集團(tuán)公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)等，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行有優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬達(dá)電影、金逸影視、中影南方、大地數(shù)字影院、橫店影視等，并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務(wù)平臺淘票票、貓眼電影等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

電影是文物的具體創(chuàng)建文化。它們反映了這些文化，反過來又影響了它們。電影被認(rèn)為是一種重要的藝術(shù)形式，是大眾娛樂的來源，也是教育——或灌輸——公民的有力媒介。電影的視覺基礎(chǔ)賦予了它一種普遍的交流能力。有些電影已經(jīng)成為通過采用風(fēng)靡全球的景點(diǎn)配音或字幕來翻譯對話成其他語言。

在政策方面，由于近年來受疫情影響，行業(yè)政策較為寬松，以引導(dǎo)性及紓困政策為主。財政部在2021年及2022年頒布三次紓困政策，除免除增值稅外，還分批次分別給予各省市2.7億元和3.55億元以便支持電影事業(yè)發(fā)展。關(guān)于“十四五電影發(fā)展規(guī)劃”中，國家對國產(chǎn)片票房占比與影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出新的要求，總的來說，由于疫情影響，中國電影行業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)，為快速復(fù)蘇電影行業(yè)，行業(yè)政策整體呈現(xiàn)寬松狀態(tài)，便于激發(fā)行業(yè)活力，推動行業(yè)修復(fù)。

下沉市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，為行業(yè)帶來新增長力。一二線城市一直是中國電影市場的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來自于此，但隨著電影院基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，影院建設(shè)已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴(kuò)大，這也為中國電影行業(yè)添加了新驅(qū)動力，2021年，三四線城市票房收入成功超過一線城市，其中以四線城市增長速度最為矚目，占比達(dá)到20.80%，一二線票房收入占比均有所收窄。

業(yè)界人士認(rèn)為，在中國市場，有門檻的資源是IP和版權(quán)，未來這部分一定會爆發(fā)，真正擁有IP和版權(quán)庫的公司，才有持續(xù)性的發(fā)展價值。其次，科技驅(qū)動也是一個好的投資機(jī)會。“新技術(shù)驅(qū)動，對整個影視業(yè)乃至大文化行業(yè)，都是節(jié)能和提效的變革。”

2022年8月，國家電影局發(fā)布通知，明確開展2022年電影惠民消費(fèi)季有關(guān)事項。此次消費(fèi)季的口號為“愛電影·愛生活”，引導(dǎo)廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。通知提出了4個方面的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施，主要包括：推動更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺發(fā)放共計1億元觀影消費(fèi)券，挖掘農(nóng)村電影消費(fèi)潛力，推動減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營業(yè)中斷類保險等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。隨著全國疫情防控情況好轉(zhuǎn)，預(yù)期2022年6月后各地影院將逐步恢復(fù)正常經(jīng)營，假設(shè)2022年下半年全國票房基本恢復(fù)疫情前水平，預(yù)計2022全年實現(xiàn)不含服務(wù)費(fèi)票房415億元，恢復(fù)至2019年的70%水平;預(yù)計2023年票房收入673億元。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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