500億“美瞳”市場風口生變? 美瞳行業市場調研

• 2022年9月7日 ChenZeFang來源：互聯網 1249 81
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近日，國家藥監局發布《關于開展規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項整治行動的通知》(以下簡稱《通知》)，決定自2022年9月1日起，在全國范圍內組織開展為期3個月的規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項行動。

近日，國家藥監局發布《關于開展規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項整治行動的通知》(以下簡稱《通知》)，決定自2022年9月1日起，在全國范圍內組織開展為期3個月的規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項行動。

本次專項行動的工作目標是以嚴厲打擊生產經營未經注冊裝飾性彩色隱形眼鏡、網絡違法違規銷售、無醫療器械生產經營資質、超范圍經營等行為為重點，嚴肅查處相關案件，懲處違法分子，曝光典型案例，消除質量安全風險隱患，建立健全機制，形成規范有序的市場秩序。

這也意味著，在專項整治行動的開展之下，我國美瞳市場或將迎來重新洗牌。CIC灼識咨詢合伙人王文華在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出，這一行動涉及整個美瞳產業鏈，體現了國家層面對于這種第三類醫療器械的加強管理，有利于行業各環節進一步的規范發展。

在社會“顏值經濟”、“她經濟”的驅動下，美妝行業在這場疫情下也迎來了新一輪的融合增長。這其中隱形眼鏡的品類異軍突起，以迅猛的銷量躋身美妝單品熱銷榜的大名單中。與此同時，一直被打上“暴利”標簽的眼鏡行業也開始了一場數字化、垂直化、平臺化的電商革新。

目前國內的美瞳品牌大致分為三類：一是強生、博士倫、愛爾康等具有醫療背景的國際傳統隱形眼鏡企業;二是LaPeche拉拜詩、FLANMY、SEED實瞳等日韓品牌;第三類是新銳國產品牌。國產品牌起步較晚，成立于2011年的可啦啦，是國內第一批彩瞳自主品牌。目前知名度較高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。

相比經驗豐富的“前輩”，新銳品牌在款式、定價和根本質量上上難以打出差異，營銷成為了為新品牌制造記憶點的關鍵動作。數據顯示隨著95后成為彩瞳消費的主力人群，小眾色系開始流行。在色系偏好上，85后偏好更自然的棕色、灰色和黑色，95后則更偏好藍色、粉色和綠色。

當前美瞳已成為“顏值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發期。統計顯示，約有3.3萬余家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。根據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，相比口紅20%的復購率，美瞳的復購率高達30%至50%。而近年來，美瞳品牌頻頻拿到融資，背后不乏明星投資機構的身影。據青山資本數據顯示，近五年，美瞳的復合年均增長值高達41%。預測2025年中國美瞳行業市場規模可達500億元。

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費群體喜愛。美瞳根據拋棄周期主要分為以下四種：日拋、月拋、半年拋、年拋。美瞳行業產業鏈主要為水凝膠與塑料包裝行業，下游銷售渠道一般通過美妝店、電商平臺以及商超超市等。

調查統計，有32.9%的消費者即使沒有近視，也會購買美瞳來為自己的顏值加分，美瞳已經成為年輕消費者化妝時必不可少的一步。而在供應鏈端，染色技術的進步也促使美瞳產品的大規模生產更為規范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購買、高復購的美妝消耗品屬性，則讓這個產品有著超乎尋常的復購率。相比于完美日記、花西子等新興國貨美妝品牌20%的復購率而言，美瞳品牌的復購率可以達到30%-50%，具備極高的用戶粘性。

與中國美妝市場發展軌跡相似的日本，也曾發生過相似的轉變。消費者們最先關注的往往是護膚品、化妝品等基礎品類，隨著消費心智逐漸成熟，基礎美妝產品的需求逐漸飽和，美瞳、假發等更垂類的產品需求便開始涌現。

如今，美瞳作為美妝的重要分支之一，深受廣大消費者的喜愛，行業發展潛力較大。事實上，不論是線上還是線下，從產品、門店、營銷各方面鉚足了勁搶占用戶，是美瞳品牌當下最迫切的命題。但中國的隱形眼鏡滲透率僅有7.5%，遠低于日本近35%的水平，“眼睛經濟”在中國潛力不可小覷。數據顯示，2020年中國美瞳市場終端銷售額超200億。另據Mob研究院預測數據，到2025年，中國美瞳行業市場規模將達到500億元，有望成為全球最重要的市場。

業內人士認為，突破代工模式或是美瞳產業規范化的關鍵一步。目前國內美瞳產品大多出自甘肅康視達科技集團、吉林瑞爾康光學科技有限公司和晶碩光學股份有限公司。美妝營銷從業人士孔思瀚對中國商報記者表示，資本的注入或能推動美瞳品牌在研發方面下更多的力氣，突破現有的代工模式。有些品牌已經搭建了自己的生產線，做出了“一模一片”的標準。未來，只有有實力、有技術、有積累的企業所生產的產品在市場中掌握足夠多的話語權，不規范的小廠家小品牌才有可能被淘汰出市場。

業界人士指出，中國美瞳行業未來還有很大的發展空間，目前隱形眼鏡在中國約7億的近視人群中滲透率不到10%，對比日本等發達國家超過30%的滲透率，中國美瞳市場還有非常大的增長空間。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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