北京旅游市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)能力全國(guó)首屈一指 旅游市場(chǎng)分析

• 2022年9月7日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 751 45
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當(dāng)前，旅游行業(yè)已成為人們休閑生活的主要方式之一。雖然疫情讓公眾出行在一定程度上受到了影響，但公眾外出旅游的基本趨勢(shì)沒(méi)有改變，且旅游需求日益呈現(xiàn)出向“品質(zhì)游”轉(zhuǎn)型升級(jí)的態(tài)勢(shì)。云旅游、云閱讀、云欣賞……信息技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展也為文旅行業(yè)帶來(lái)越來(lái)越廣闊的發(fā)展

當(dāng)前，旅游行業(yè)已成為人們休閑生活的主要方式之一。雖然疫情讓公眾出行在一定程度上受到了影響，但公眾外出旅游的基本趨勢(shì)沒(méi)有改變，且旅游需求日益呈現(xiàn)出向“品質(zhì)游”轉(zhuǎn)型升級(jí)的態(tài)勢(shì)。云旅游、云閱讀、云欣賞……信息技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展也為文旅行業(yè)帶來(lái)越來(lái)越廣闊的發(fā)展空間，讓大眾足不出戶就可享受文化、旅游云服務(wù)。

旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及細(xì)分行業(yè)范圍較大，包括消費(fèi)者服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)。其中，“行”即代表與出行相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，主要涉及公路、鐵路、航空等交通運(yùn)輸業(yè)。“游”即代表與居民旅游直接相關(guān)的服務(wù)，主要涉及旅游景區(qū)或景點(diǎn)，以及為景區(qū)提供配套運(yùn)營(yíng)、文化宣傳等相關(guān)服務(wù)的企業(yè)。“住”即代表與居民旅游過(guò)程中所需的食宿服務(wù)，涵蓋酒店、餐飲等相關(guān)企業(yè)。

文化和旅游部日前發(fā)布了2022年一季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))0.77萬(wàn)億元，比上年同期增加0.03萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.0%，旅游消費(fèi)即使受疫情影響，仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐步推進(jìn)，以免稅旅游，餐飲酒店為代表的后疫情消費(fèi)線或迎來(lái)絕地反擊。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)五月旅游客流將達(dá)上半年最高值。

目前我國(guó)具有代表性的旅行社包括一些“國(guó)字頭”全國(guó)性旅行社：中旅旅行(包括港中旅、中旅、國(guó)旅、招商國(guó)旅等旅行社)、中青旅旅行社、中國(guó)康輝旅行社等;也包括出境游頭部企業(yè)：眾信旅游、凱撒旅業(yè)的旅行社業(yè)務(wù);還有部分規(guī)模比較大的區(qū)域性旅行社：如神舟國(guó)旅、廣之旅旅行社、陜西中旅、陜西海外、云南世博等。

目前國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)主要玩家包括宋城千古情系、印象系、山水系、華夏系及長(zhǎng)隆系等。其中宋城、華夏系多以室內(nèi)演藝為主，前者采取主題公園+旅游演藝一體化模式，集景區(qū)設(shè)計(jì)建造、內(nèi)容編創(chuàng)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)一體全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，后者系演出單獨(dú)售票，周邊商業(yè)或景區(qū)配套另外收費(fèi)等模式。而印象、山水等則以室外演出系列為主，印象、山水系相對(duì)偏項(xiàng)目設(shè)計(jì)輸出，投資運(yùn)營(yíng)相對(duì)以當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)為主，以大型實(shí)景演出為主要特色。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

疫情前，旅游市場(chǎng)往往是經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的規(guī)劃，但是受到疫情的影響，2022年的旅游幾乎都是“說(shuō)走就走”的旅游，消費(fèi)者的旅游變動(dòng)性非常顯著，這就對(duì)在線旅游平臺(tái)提出了更高的要求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012至2019年國(guó)內(nèi)旅游人次穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游總?cè)舜蜗陆抵?8.79億人次，同比減少52.1%，2021年回升至32.46億人次，同比增長(zhǎng)12.8%，用戶出游意愿正在逐步恢復(fù)。2021年中國(guó)在線旅游交易額達(dá)1.47萬(wàn)億元，較2020年提升0.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)34.86%，旅游預(yù)訂線上化率持續(xù)增長(zhǎng)。

之前在線旅游平臺(tái)主打的是長(zhǎng)途業(yè)務(wù)，長(zhǎng)途消費(fèi)也是中國(guó)旅游多年來(lái)的一個(gè)主要方向。但在后疫情時(shí)代，長(zhǎng)途旅游中不確定性的風(fēng)險(xiǎn)依然存在，市場(chǎng)的發(fā)展空間與風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖的空間相對(duì)有限。中國(guó)在線旅游(OTA)市場(chǎng)群雄逐鹿,攜程旅行的市場(chǎng)份額(GMV)位居榜首，2021年的市場(chǎng)占比達(dá)36.3%;美團(tuán)旅行位列第二，市場(chǎng)占有率為20.6%;同程旅行和去哪兒旅行依次位列第三、四位，分別占比14.8%、13.9%。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))約為2.92萬(wàn)億元，較2020年增加0.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31%，恢復(fù)到2019年的51%。隨著嚴(yán)格防疫政策及出行限制讓國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇步伐緩慢，但無(wú)論中國(guó)還是海外旅游市場(chǎng)都正在走出低谷，向著積極的方向進(jìn)發(fā)。

北京旅游市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)能力全國(guó)首屈一指

旅游細(xì)分業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展也成為了北京旅游發(fā)展重要進(jìn)展之一。數(shù)據(jù)顯示，旅游市場(chǎng)在波動(dòng)中穩(wěn)步恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，旅游市場(chǎng)總體恢復(fù)明顯，2021年，北京市接待游客總量2.55億人次，同比增長(zhǎng)38.8%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入4166.2億元，同比增長(zhǎng)43%，旅游市場(chǎng)總體較2020年恢復(fù)明顯，但仍未恢復(fù)至2014年的水平，僅為2019年的79.2%和66.9%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)恢復(fù)速度較快，其中，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增速較快。2021年北京市國(guó)內(nèi)游客25488.3萬(wàn)人次，市民在京游客量漲幅(45.9%)大于外省來(lái)京游客量漲幅(32.6%);國(guó)內(nèi)旅游總收入4138.5億元，同比增長(zhǎng)43.7%，且外省來(lái)京收入增長(zhǎng)率(45.5%)高于市民在京收入增長(zhǎng)率(31%)。

北京市露營(yíng)地?cái)?shù)量全國(guó)第一，大型的專業(yè)房車展會(huì)令全國(guó)矚目。90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成，北京占據(jù)露營(yíng)客源地首位，與其他一線及新一線城市對(duì)露營(yíng)總游客量的貢獻(xiàn)超過(guò)三成。此外，冰雪旅游熱度不減，與多種業(yè)態(tài)相融合，首次推出冰雪旅游地圖，著力打造世界級(jí)冰雪旅游目的地;持續(xù)推進(jìn)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)等。

北京市文化和旅游局副局長(zhǎng)蔡光潔在致辭中指出，北京旅游市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)能力在全國(guó)都首屈一指，北京旅游業(yè)的發(fā)展也直接影響著全國(guó)旅游行業(yè)的疫后恢復(fù)和行業(yè)提振，未來(lái)，北京旅游業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步在文旅融合、數(shù)字賦能、服務(wù)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)行業(yè)和諧健康發(fā)展。

海外“云旅游”玩法的推出，讓“足不出戶、遍游世界”成為可能。一些海外的旅游城市和熱門目的地，包括泰國(guó)、塞爾維亞、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家的數(shù)十個(gè)目的地旅游局，盧浮宮、大英博物館、巴特羅之家等世界名勝和知名景點(diǎn)，威尼斯狂歡節(jié)、泰國(guó)宋干節(jié)等具有目的地特色的節(jié)慶活動(dòng)，已先后登陸飛豬官方直播間開(kāi)展“云游”，與國(guó)內(nèi)游客保持聯(lián)系和互動(dòng)，為跨境旅行全面恢復(fù)做準(zhǔn)備。

數(shù)字化為旅游行業(yè)帶來(lái)的意義已逐漸顯現(xiàn)。業(yè)界人士表示，旅游業(yè)的數(shù)字化意味著企業(yè)能利用數(shù)字技術(shù)的力量，更好地針對(duì)消費(fèi)者的需求在供給側(cè)做出創(chuàng)新;同時(shí)有機(jī)會(huì)讓每個(gè)市場(chǎng)主體真正建立起數(shù)字化的生產(chǎn)力，建立更堅(jiān)韌的信任關(guān)系，更好地分享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值。

疫情加速酒店地域性與結(jié)構(gòu)性供需失衡，龍頭競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)清晰。盈利韌性較弱的單體酒店或中小酒店在疫情沖擊下大量關(guān)停。2020年錦江、華住和首旅以酒店客房數(shù)計(jì)算的市占率達(dá)20.2%、13.9%和9.2%，合計(jì)43.3%。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，中高端酒店占比率逐年上升成為行業(yè)發(fā)展主力。疫情加速行業(yè)整合，連鎖化率加速提升，其中下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較大，龍頭酒店將持續(xù)搶占低線城市市場(chǎng)。疫苗順利推進(jìn)，疊加順周期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下商旅需求回暖，疫后酒店業(yè)績(jī)復(fù)蘇可期。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022年版旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年版特色旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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