B站二季度凈虧損20億 長視頻行業市場現狀分析2022

• 2022年9月9日 GuoMeng來源：互聯網 1124 72
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嗶哩嗶哩今日發布了2022年第二季度財報。財報顯示，嗶哩嗶哩第二季度總凈營收為49億元(約合7.329億美元)，與上年同期相比增長9%。

B站二季度凈虧損20億

嗶哩嗶哩今日發布了2022年第二季度財報。財報顯示，嗶哩嗶哩第二季度總凈營收為49億元(約合7.329億美元)，與上年同期相比增長9%。凈虧損為20.104億元(約合3.002億美元)，而上年同期凈虧損11.218億元。平均月活躍用戶數為3.057億，與上年同期相比增長29%;平均日活躍用戶數為8350萬，與上年同期相比增長33%;平均月付費用戶數為2750萬，與上年同期相比增長32%。

長視頻行業市場現狀分析

2022年以來，在線視頻的頭部玩家先后上調會員價，愛奇藝一季度實現上市以來的首次盈利，說明行業發展的新階段已經來臨。此前的6月和4月，優酷和騰訊視頻相繼提價，而2021年年底愛奇藝同樣上調了價格，這種集體性提價在視頻行業發展中并不多見。一直以來長視頻都是極其燒錢的行業，龍頭公司騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆三大巨頭均處于虧損狀態，主要原因為版權價格高、平臺內容的同質化嚴重以及長期低價競爭。行業集體性漲價以及愛奇藝的首次盈利已經說明，長視頻的主要玩家已經對行業未來發展形成共識，行業新階段已經來臨。

按照視頻產業的產業鏈結構，共分為內容生產、內容傳播分發、內容播映終端三個核心環節。在內 容生產端，存在著 PGC/PUGC/UGC 三種不同形式，PGC 為專業制作內容(電影、劇集、綜藝等)， 上線于長視頻平臺;PUGC 和 UGC是中短視頻的主要內容形式，由 MCN 或用戶個人完成。不同形式 的內容有不同的分發渠道：PGC 的商業模式通常是 B2B，由發行商作為中間環節;PUGC 和 UGC 則可 以直接投向中短視頻平臺，鏈路較短。目前在市場上，各個環節都出現了比較完善的產業布局，視頻產業的規模效應逐漸顯現出來。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

長視頻平臺是連接著內容供給方和內容需求方，內容供給方即處于長視頻網站的上游。對于長視頻網站來說，用戶不具有忠誠度，用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺。例如想看《贅婿》會去愛奇藝，看《掃黑風暴》會去騰訊視頻。

而爆款內容對于長視頻網站來說，有極強的正向推進作用。版權價格的上升極大的占據了視頻網站的成本。據公開數據顯示，2018年騰訊視頻的版權支出達到250億元，愛奇藝的版權支出為100億元，優酷版權預算300億元。而芒果TV之所以能盈利，是因為內容多采購于湖南衛視。據公開數據顯示，2018年至2020年，芒果TV支付給湖南衛視的獨家節目網絡版權費用分別是4.51億、4.96億、5.46億，遠低于其他長視頻網站的成本。

長視頻平臺收入主要來源于會員費用、廣告和版權收入。2021年視頻平臺面臨較大經營壓力，觀眾對“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質量內容;會員數量增速放緩，觸及天花板，進入存量市場;資金使用效率較低，經營收入難以覆蓋成本投入。降本增效成為各視頻平臺2021年的普遍訴求，他們開始積極探索降本增收的新發展策略。

長視頻行業面臨著巨大的經營壓力，而其盈利模式非常有限。廣告收費是增加現金流的一種途徑，可對于用戶而言，過多的廣告會帶來不好的體驗。目前，很多長視頻平臺已經在自覺地減少廣告，不再將廣告作為其主要盈利模式。從監管層面看，有關部門11月發布《互聯網廣告管理辦法(公開征求意見稿)》，明確規定“以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，這對長視頻行業的廣告盈利模式也是一個挑戰。

疫情居家這兩年，長、短視頻都得到了長足的發展，一定程度上可以說是吃到了居家紅利，是各大傳媒行業中最大的受益者。但這一「紅利」帶來的增長并不穩固，在后疫情時代，視頻行業的用戶規模和時長下降再所難免。

長視頻的降本增效，依然有策略可循，長視頻的盈利困境有機會突破。在全面降本增效，回歸良性健康發展軌道的同時，長視頻平臺們也在積極探索新機會。就目前來看，下沉市場是一個不容忽視的潛力市場。

欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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