后疫情時代下 中藥保健品行業(yè)發(fā)展如何

• 2022年9月9日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 326 14
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近年來，我國人口老齡化趨勢加劇。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012-2021年我國65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長，占總人口的比重從2012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織標準，“老齡化社會”、“老齡社會”和“超老齡社會”分別對應65歲以上人口占比達到7%、14%和2

近年來，我國人口老齡化趨勢加劇。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2012-2021年我國65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長，占總人口的比重從2012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織標準，“老齡化社會”、“老齡社會”和“超老齡社會”分別對應65歲以上人口占比達到7%、14%和20%，由此可知我國已步入老齡社會。從人口結構變化趨勢來看，我國保健品行業(yè)有望維持穩(wěn)健增長。

從2015年到2017年，新修訂的《廣告法》與《食品安全法》以及《食品、保健食品欺詐與虛假宣傳整治方案》規(guī)范了保健食品的宣傳，打擊了保健品行業(yè)的虛假營銷亂象。自2019年國家市場監(jiān)督管理總局等部門共同開展“百日行動”之后，多部門聯(lián)合發(fā)力，保健食品行業(yè)經(jīng)歷了嚴厲的整治和清理。“百日行動”重點打擊保健品行業(yè)的虛假宣傳、違法廣告、消費欺詐、制假售假等違法違規(guī)行為。

中藥保健品一般指中醫(yī)藥保健品。中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品。中藥類保健食品是指具有特定保健功能的產(chǎn)品，必須要具有明確的功效成分。目前已經(jīng)明確的成分主要有多糖類、皂甙類、酶類、低聚糖類等，查明中藥類保健食品功能因子結構、含量及作用，明確產(chǎn)品的功效成分，是科學研發(fā)中藥類保健食品的趨勢和發(fā)展方向。

但由于中醫(yī)藥中廣泛存在的藥食同源理論，以及中藥現(xiàn)代化理論的制約，對各類中藥的有效成分認知有很大的不足，因此我國市場上的中藥類保健食品有很多功效成分是不能檢測出來的，給監(jiān)管部門帶來了工作上的困擾，也使得中藥類保健品這一概念更加的傾向于中醫(yī)藥營養(yǎng)品，涵蓋注冊、備案制度的下的特定中藥類保健食品以及部分藥食同源的營養(yǎng)品和食品。

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“十二五”計劃(2011-2015年)時期，首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展規(guī)劃。“十三五”計劃(2016-2020年)時期，國家提出要著力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品。至“十四五”計劃(2021-2025年)時期，國家層面提倡要大力發(fā)展中藥保健品。同時，自2015年以來，國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、指導和規(guī)范保健品的發(fā)展政策，涉及保健品命名和宣傳規(guī)范、保健食品安全等內(nèi)容。

相關數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年我國保健品行業(yè)市場規(guī)模保持正增長，從2012年的1435億元增長至2021年的3289億元，復合年化增長率為9.7%。2012年至2021年，中藥保健品市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。2019年受保健品行業(yè)整頓影響，傳統(tǒng)中藥保健品市場規(guī)模增速大幅下滑;2020年受疫情影響，增長緩慢。預計隨著疫情消退以及醫(yī)藥消費升級，未來行業(yè)規(guī)模增速有望回歸2019年之前的水平。

以中藥原材料為例，近年來，隨著中國農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的推進，國家對中藥材產(chǎn)業(yè)扶持力度不斷增強，中藥材種植面積大幅增長。同時，各地推動落實《中藥材保護和發(fā)展實施方案(2016-2020年)》和《中藥材產(chǎn)業(yè)扶貧行動計劃(2017-2020年)》，中藥材的種植面積進一步擴張。根據(jù)華龍證券統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2021年中國中藥材種植面積初步核算為5802萬畝。

我國傳統(tǒng)中藥保健品的消費群體以中老年人為主，2016-2021年藥店渠道銷售額占比穩(wěn)定在50%上下。藥店渠道頭部企業(yè)包括湯臣倍健、東阿阿膠等。而直銷渠道也是我國中藥保健品的重要銷售渠道之一，然而2019年受整治保健品行業(yè)的“百日行動”影響，直銷渠道份額從2018年的26.9%明顯下滑至2021年的16.3%。伴隨著直銷渠道的衰落，電商渠道逐步崛起。國外品牌紛紛進入國內(nèi)市場，跨境電商與海外代購興起，電商渠道銷售額占比從2016年到2021年間提升了12.8個百分點。

相較于典型的發(fā)達國家，我國保健品的市場滲透率水平較低，平均僅有20%，而美國和日本的滲透率則分別為50%和40%。就各年齡段而言，保健品的滲透率在美國呈現(xiàn)出自然上升的趨勢，隨著年齡的增長，人們會越來越需要額外攝入營養(yǎng)來維持身體健康。而同樣的趨勢在中國卻不明顯。此外，從客戶粘性上看，中國10%的粘性客戶比例也是遠遠低于美國60%。近些年中國的保健品市場增速超過全球平均水平，但現(xiàn)實是我國保健品行業(yè)仍未形成完善的監(jiān)管體系，人們的健康意識不夠強。隨著國民收入水平和教育水平的不斷上升以及相關法律法規(guī)的完善，預計會有越來越多的人去了解去購買保健品。

后疫情時代是指在當下疫情已進入疫苗應用環(huán)節(jié)以及之后新冠疫情基本度過的時期。突如其來的疫情使得人們正視自己的身體健康狀況，從而開始了解保健品。在未來的一段時間里，人們會更傾向于尋找調(diào)節(jié)身體健康的方式，一方面做好對新冠疫情的預防，另一方面在當前快節(jié)奏的生活環(huán)境下保持一個良好的身體狀況。因此，保健品行業(yè)，尤其是主張“藥食同源”的中藥保健品行業(yè)將迎來新一輪的上漲。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國中藥保健品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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