行業分析 2022廣告行業發展現狀及廣告業發展趨勢分析 ?

• 2022年9月13日 FangManTao來源：百度 782 47
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廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。

一、廣告概述

廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。

二、廣告行業分析

隨著新技術的應用，互聯網尤其是移動互聯網快速發展，門戶網站、視頻網站、社交媒體及移動搜索等互聯網媒體紛紛涌現，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業規模的進一步增長。

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模將接近5500億元。

移動廣告在網絡廣告行業具有龐大的領先優勢。按廣告總費統計，中國移動廣告行業的市場規模由2017年的約2550億元增加至2021年的約8360億元，復合年增長率約為34.6%，預期2022年將達至約9820億元。

隨著移動設備的普及性增加，以及媒體的用戶遷移模式，移動廣告占線上廣告的比例逐漸增加。2021年，移動廣告行業占中國線上廣告行業的約88.8%，預期2022年占比將達到89.4%。

5G網絡下的廣告趨勢，意味著可能改變廣告投放的推薦機制，投放方式;奧運的中心資源新風口，似乎又將誕生一波流量洼地;直播市場廣告投放趨勢盡管趨于收斂狀態，但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。

三、廣告行業發展趨勢

根據《2019中國互聯網廣告發展報告》數據，2019年我國互聯網廣告總收入約4367億人民幣，相較于上一年增長率為18.20%，仍保持平穩增長的態勢。長期來看，互聯網廣告行業有望不斷拓展業務邊際，探索包括出海、創新營銷技術、創新營銷方式、跨界合作、向上游延伸渠道等新領域。

憑借對主流消費人群的高效觸達能力以及高于傳統媒體的客群匹配程度，新媒體營銷已然成為所有類型廣告主最核心的預算配置渠道之一。目前中國互聯網用戶已近8億，實現了對主要消費人群的全覆蓋，無論是人群覆蓋還是用戶觸達頻次、時長均已超過傳統電視渠道。新媒體營銷已經成為主流。在此趨勢下，如何高效對接媒體資源、鏈接特定人群以高效匹配品牌營銷對象已成為廣告主或國際4A公司進行廣告投放時重點考慮因素。因此，新媒體營銷代理商在媒體資源端的積累、對于媒體特性的準確把握以及在人群畫像、行業大客戶服務的豐富經驗將成為獨特的競爭優勢。

中國互聯網廣告市場依舊呈現著較快的增速，未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯網使用率進一步普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善。隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現，未來移動互聯網廣告也將發展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。更多廣告媒體市場調研消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國廣告媒體行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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