動(dòng)畫行業(yè)運(yùn)營模式 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向分析

• 2022年9月13日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1016 64
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從總體上看，動(dòng)畫制作企業(yè)所采用的商業(yè)模式可以分為兩種：一種是IP的動(dòng)畫化，另一種則是動(dòng)畫的IP化。顧名思義，前一種模式主要是將一個(gè)已經(jīng)具有一定知名度的IP動(dòng)畫化;而后者則是對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行原創(chuàng)，將其打造為獨(dú)立IP，并對(duì)其價(jià)值進(jìn)行開發(fā)。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過過去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)的運(yùn)營焦點(diǎn)。

動(dòng)畫行業(yè)運(yùn)營模式 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向分析

從總體上看，動(dòng)畫制作企業(yè)所采用的商業(yè)模式可以分為兩種：一種是IP的動(dòng)畫化，另一種則是動(dòng)畫的IP化。顧名思義，前一種模式主要是將一個(gè)已經(jīng)具有一定知名度的IP動(dòng)畫化;而后者則是對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行原創(chuàng)，將其打造為獨(dú)立IP，并對(duì)其價(jià)值進(jìn)行開發(fā)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長(zhǎng)32.3%。在新冠肺炎疫情的影響下，更多用戶開始或者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫既是網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國動(dòng)畫市場(chǎng)最有活力的領(lǐng)域之一。

近年來隨著國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入(自2013年以來，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局)，以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2016年的1320億元增長(zhǎng)到了2212億元。

2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國要實(shí)現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費(fèi)更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大。

對(duì)比外國市場(chǎng)，美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動(dòng);而日本則形成了以制作委員會(huì)制度為決策核心的動(dòng)漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。我國當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

目前行業(yè)處于上升期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的穩(wěn)定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會(huì)有可觀收益。影視行業(yè)受到監(jiān)管政策影響較大，真人電影受題材、 審查的限制較大，若拍攝完成后不能播出將為投資方和發(fā)行方帶來巨大損失。相比之下，動(dòng)畫電影由于類型的特殊性，受政策限制概率較小。

本報(bào)告分析了動(dòng)畫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是動(dòng)畫生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)畫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘動(dòng)畫行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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