玩具行業現狀以及趨勢發展 在線渠道占比逐年增長

• 2022年9月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 436 22
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2020年，受到疫情沖擊，我國玩具行業規模有所下降，但隨著疫情得到控制，經濟復蘇，2021年玩具行業規模恢復至疫情前水平，達到853億元。

玩具行業現狀以及趨勢發展

2020年，受到疫情沖擊，我國玩具行業規模有所下降，但隨著疫情得到控制，經濟復蘇，2021年玩具行業規模恢復至疫情前水平，達到853億元。

未來隨著居民收入持續增加、玩具消費觀念提升、技術升級等因素共同驅動下，預計玩具行業將繼續保持增長，2022年我國玩具行業市場規模將達到918億元，2026年我國玩具行業市場規模將達到1,195億元。

《2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2021年，中國玩具(不含游戲)出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%。中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%，占中國玩具(不含游戲)出口額的29.2%，占比比上年增長3.7個百分點。中國玩具(不含游戲)對RCEP相關國家出口額為86.8億美元，比上年增長17.8%。2021年，中國玩具(不含游戲)以一般貿易方式出口額為277.7億美元，比上年增長35.6%。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國玩具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

天眼查數據顯示，我國現有527萬余家玩具相關企業(經營范圍含玩具，企業狀態為在業、存續、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。從地區分布來看，廣東省玩具相關企業數量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(全部企業狀態)注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

我國玩具生產企業眾多，市場集中度較低，行業競爭激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經營模式，為國外玩具企業進行貼牌生產，賺取微薄的利潤。這些數量眾多的OEM生產廠商的產品價格低廉，對于以品牌為主的企業帶來了一定的影響。市場潮流瞬息萬變，毛絨玩具的銷售與當前流行和題材發掘緊密相連，企業產品如未抓住市場變化趨勢，開發出富有競爭力的新產品，將直接影響企業的經營業績與持續競爭力。

隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統玩具行業帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新產品的研發方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。

目前，玩具行業 “智能化”的發展還處于初期，大多數所謂的智能玩具都是“噱頭”大于實用性。藍宙通過“AI”+“IP”的雙驅動模式，以智能化打造產品核心競爭力，以IP化打造產品吸引力，在“玩學一體”的教育理念指導下，憑借自身在人工智能領域的技術積累和對STEAM教育的軟硬件建設，將AI技術賦能玩具，讓孩子喜歡，讓父母放心，真正做到用AI技術服務于家庭兒童教育。

在線渠道占比逐年增長

隨著我國電商不斷發展，如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的人群由65.3%增長至81.6%。

加上內容電商，抖音、快手、小紅書的崛起，越來越多的人通過博主種草產品，并通過鏈接直接跳轉至購物平臺進行消費。另一方面，受到疫情居家隔離的影響，極大促進了父母的玩具消費。“Z世代”成為消費主力軍，他們更愿意通過便捷的方式為子女購買多種多樣的玩具。

想要了解更多玩具行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國玩具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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