IPTV產品市場調研：用戶規模不斷增長 可挖掘空間仍較大

• 2022年9月15日 ChenZeFang來源：互聯網 1295 85
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我國IPTV產業鏈包括內容提供、總/分集成播控平臺、信號傳輸、技術服務等環節，主要參與者包括內容提供方、播控牌照持有方、運營商、平臺運營方、技術方案提供商、設備提供方構成。按照國家相關政策規定，我國IPTV行業實行牌照管理制度，其中IPTV播控分平臺居于主導地位

我國IPTV產業鏈包括內容提供、總/分集成播控平臺、信號傳輸、技術服務等環節，主要參與者包括內容提供方、播控牌照持有方、運營商、平臺運營方、技術方案提供商、設備提供方構成。按照國家相關政策規定，我國IPTV行業實行牌照管理制度，其中IPTV播控分平臺居于主導地位。

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶專網，集互聯網、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。IPTV作為新媒體應用又與信息科技發展緊密相關，信息技術中的人工智能、大數據分析、云計算等創新技術都能夠很快在IPTV領域獲得應用，并在一定程度上提高IPTV的運營效率和競爭力。

IPTV產業的發展帶動了從終端、技術平臺、內容、增值業務到廣電新媒體等產業鏈的大發展，成為我國視聽市場最重要的推動力之一。而基于IPTV產業結構，其在用戶運營模式上，既不是有線電視完全各省獨立發展的模式，也不是互聯網視頻/OTT 全國全域統一化運營模式，而是兼具“全國全域統一化與各省分平臺本地化”的融合運營模式，從而為用戶提供獨特的內容體驗。

自 2010 年開展三網融合試點以來，我國IPTV用戶從不足 1000 萬，到 2017 年超過 1 億用戶，用了 8 年時間，而從 2017 年的 1 億到 2020 年的 3 億用戶，只用了不到 3 年時間，IPTV普及速度越來越快。從 2010 年到 2021 年，IPTV在寬帶用戶中的滲透率從不足 5%提升至 65%。截至 2021 年底，IPTV平臺占整體電視市場份額(以激活用戶計算)約為 45%，已經成為我國第一大主流電視傳播渠道。IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業務本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業務融合優勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內容豐富度與交互性優勢，通信運營商擁有強大的動力推廣IPTV業務。

根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，2020 年中國泛網絡視聽領域市場規模達6009.1億元，其中，短視頻行業市場規模為2051.3億元，占比最高，達34%;而OTT+IPTV排在第四位，市場規模約為745.6億元，占比12%。我國廣播電視行業交互式網絡電視(IPTV)收入近年來持續增長。根據國家廣播電視總局數據，2021年我國IPTV平臺分成收入達到161.76億元，同比增長19.1%。

行業競爭格局分析

2010年三網融合政策推進以來，IPTV發展持續受到政策鼓勵。《關于三網融合試點地區IPTV集成控制平臺建設有關問題的通知》、《關于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業務發展奠定了政策基礎;同時也規范了IPTV業務模式，確保各業務參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業務快速發展。

IPTV平臺運營相關服務主要面向新媒體運營商、廣電運營商及行業客戶，行業正處于從導入期向成長期過渡階段，市場整體規?？焖贁U張。但因為媒體行業涉及較多政策管控與內容安全等相關因素，有一定的行業門檻。因此廠商數量有限并以專業化公司為主，競爭激烈性相對較低，帕科科技是其中的代表企業。行業的快速發展預計會吸引更多技術與資金實力雄厚的企業進入平臺運營相關垂直服務領域，市場競爭將有所增強。行業未來的競爭格局及有效市場需求的實現，將逐漸向擁有技術優勢及運營經驗并能夠提供一站式解決方案與服務的企業傾斜。

IPTV行業領域的主要參與企業是各地廣電新媒體和運營商。受限于相關政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業務一般難以進入到其他省份，行業競爭程度較弱;運營商同樣是分省獨立運行，因國內三家運營商(移動、聯通、電信)在同一省內均開設分公司展業，因此會存在競爭情況。由于IPTV的省播控平臺和中央播控平臺屬于基礎類業務，不需要額外支付其他費用，因此IPTV的主要競爭領域就是增值類業務。雖然各省分別運營IPTV業務，但是增值類業務與當地民生、行業的契合程度、交互方式的新變革等方面也是各省都積極投入的領域。除IPTV內部競爭外，IPTV還面臨 OTT、有線電視等行業的競爭。相比較之下，IPTV比有線電視的互動體驗更強，比 OTT 擁有更豐富的直播頻道及本地化內容，在市場競爭中位居有利地位。

行業發展趨勢分析

隨著城鎮人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農村地區互聯網普及率的提高必將帶動農村地區IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續得到充實，通過逐步實施諸如“提速降費”之類的許多改革措施來增強用戶體驗，將繼續吸引IPTV的更多潛在用戶。

未來隨著用戶群的壯大，預計IPTV服務運營商將推出增值產品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內容上將更加注重具有自己特色的內容，大力發展獨家內容。只有打造出更多優質的內容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費習慣，借此進一步打造品牌形象，提高知名度。通過會員付費的模式實現增值業務的推廣，進而為增值業務的推廣提供有力支持，在行業中贏得競爭優勢。同時，電視臺將以IPTV為通道進入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務推廣到以家庭為主體的智能服務領域。IPTV是下一代網絡中最重要的服務之一，隨著信息通信技術的發展，三網融合已成為必然趨勢。

目前，我國互聯網正處于急速發展的階段，并且不斷走向成熟。隨著人們對精神文化需求的不斷提高，傳統廣播電視的單向傳輸方式已經不足以滿足用戶的實際需求。對于用戶來說，今后將更加注重內容的廣度與體驗感受，而網絡電視的出現滿足了這一需求。近年來，我國網絡電視用戶規模龐大，具有較強的付費意識，IPTV的發展前景一片光明，有著明顯的競爭優勢。

《2022-2027年版IPTV產品入市調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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