7月國內智能手機市場銷量同比下降17.7% 智能手機市場現狀分析

• 2022年9月15日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 CINNO Research 1135 73
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智能手機是具有獨立的操作系統，獨立的運行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導航等第三方服務商提供的設備，并可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入的手機類型的總稱。

7月國內智能手機市場銷量同比下降17.7%?

2022年9月15日，市場調研機構CINNO Research數據顯示，7月中國大陸市場智能手機銷量約為2210萬臺，較6月銷量環比下降4.8%，同比下降17.7%，環比、同比雙降，終端市場需求持續低迷，創下2015年以來最差的7月單月銷量。7月國內智能機市場除蘋果外，主流國產安卓品牌同比均呈現負增長，其中vivo/OPPO跌幅顯著，同比分別下降34.7%和33.3%，榮耀、小米同比分別下降12.1%和17.5%，蘋果得益于iPhone13系列持續強勁的市場表現，Top5品牌銷量同比唯一正增長。

智能手機是具有獨立的操作系統，獨立的運行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導航等第三方服務商提供的設備，并可以通過移動通訊網絡來實現無線網絡接入的手機類型的總稱。

智能手機具有優秀的操作系統、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中 蘋果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語，K-Touch)等品牌在中國備受關注。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2025年中國智能手機市場深度分析及投資前景預測報告》顯示：

谷歌Android,中文名“安卓”或“安致”，中國大陸地區較多人稱之，其實尚未有統一中文名稱，是由谷歌、開放手持設備聯盟聯合研發，谷歌獨家推出的智能操作系統，2011年僅正式上市兩年的操作系統Android已經超越稱霸十年的塞班操作系統，躍居全球第一。

2012年11月數據顯示，安卓占據全球智能手機操作系統市場76%的份額，中國市場占有率為90%，徹底占領中國智能手機市場，也成為了全球最受歡迎的智能手機操作系統，因為谷歌推出安卓時采用開放源代碼(開源)的形式推出，所以導致世界大量手機生產商采用安卓系統生產智能手機，再加上安卓在性能和其他各個方面上也非常優秀，便讓安卓一舉成為全球第一大智能操作系統。支持廠商：世界所有手機生產商都可任意采用，并且世界上80%以上的手機生產商都采用安卓。

全面屏換機潮已經到來。從用戶角度出發，全面屏能夠在保證握持手感的同時獲得更好的使用體驗-更佳的視覺觀感，更多的內容顯示，更高的像素密度等。對于廠商而言，全面屏顯然會成為外觀創新的一大亮點，但由此也將面臨設計方案和制造工藝的各種難題。考慮到新技術成本和產能情況，預計全面屏將從3000元以上高端機開始向下滲透。

第一節 智能手機市場需求分析

一、智能手機行業需求市場

圖表：2018-2020年中國智能手機需求市場

年份	需求（億臺）
2018	3.82
2019	3.53
2020	3.07

數據來源：中研普華

2018-2020年中國智能手機需求從3.82億臺下降到3.07億臺。

二、智能手機行業客戶結構

隨著移動智能終端用戶趨于飽和，移動智能終端用戶性別特征逐漸趨近人口學特征，2021年中國智能終端用戶中男性用戶占比為53%。

圖表：2020年我國移動智能終端用戶性別比例

數據來源：中研普華研究院

2020年，我國移動智能終端用戶中35歲及以下用戶的比例達69.9%，年輕用戶仍然是移動互聯網用戶的主體。隨著更多90后人群步入職場，他們將成長為消費主力。相比80后，他們的生活狀態已被移動互聯網深度影響。

消費電子產品的形態變遷，外觀創新和性能創新有望帶動產業鏈上下游發展。一是產品創新帶來的外觀設計的變化，如從金屬機殼到玻璃、陶瓷機殼，從液晶顯示到OLED等。中小型OLED出貨量在未來5年將保持約15%～20%的年增長率，2022年智能手機OLED面板出貨量將接近9億個。二是產品創新帶來的性能變化，如雙攝像頭、3D攝像頭、雙電芯、立體聲、射頻、無線充電等發展趨勢，有望為消費電子產業鏈上下游帶來成長和結構性的發展。

從應用端來看，無線充電、AR/VR等應用場景將逐漸成熟，帶動硬件與軟件的升級變化。無線充電應用場景開始落地，到2025年，無線充電會在更多的辦公室和會議室出現，市面上超過50%的手機、20%的平板電腦和5%的筆記本電腦將具備無線充電功能。

3Dsensing有望促進智能手機AR/VR應用場景多樣化，3Dsensing攝像頭由多個攝像頭與深度傳感器組成，能夠通過辨識三維的位置與尺寸信息，實現實時三維信息采集，從而為手機增添物體感知功能。3Dsensing不僅包括現階段較受關注的人臉識別、手勢識別等功能，未來還有可能與AR/VR融合，通過獲取周圍環境圖像的RGB數據和深度數據，進行三維重構，并實現多種交互方式。

從價值端來看，OLED屏、異形切割、3D成像組件、電池升級、射頻設計創新、聲學器件升級等方面創新有可能成為智能手機未來發展趨勢。智能手機揚聲器數量增加、防水性能提升、麥克風數量增加與信噪比提升等趨勢，將帶動聲學器件升級。電池升級方面，雙電芯帶來了電池容量和充電速度的大幅提升，提升了電池BMS數量，也是未來智能手機的發展方向。

由于智能手機的發展來源于傳統手機產業，因此智能手機產業鏈與功能型手機產業鏈基本相同，不同之處在于智能手機產業鏈環節更復雜，角色參與者更多。主要是增加了操作系統平臺商、應用軟件開發商和電信運營商。頭部企業已經開始將品牌定位進行細分，在面對市場逐漸飽和的態勢下，細分市場成為行業發展的必然趨勢，市場細分和目標人群鎖定越明確，就越能擠壓中小品牌手機的生存空間，從而使品牌度更加集中化，換來整體市場滯漲而頭部品牌依然穩步增長的結果。

想要了解更多行業專業分析請點擊中研普華產業研究院出版的《2022-2025年中國智能手機市場深度分析及投資前景預測報告》。

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  2022-2025年中國智能手機市場深度分析及投資前景預測報告

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