眼部護理需求“井噴” 眼霜行業市場調研

• 2022年9月20日 ChenWeiMei來源：互聯網 1352 89
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眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

眼霜是什么?

眼霜是一種涂抹在眼睛周圍的肌膚上的一種緩解我們黑眼圈，皺紋，眼袋的情況。一般來說眼霜有不同的類型，我們可以按照自己的情況來選擇，比如秋冬季節，我們可以選擇滋潤型的眼霜，又比如說，夏季或者我們平常面對電腦比較多的朋友們，可以選用抗老化的眼霜，因為長期眼睛對著電腦對了的情況下，會比叫容易老化，所以選擇抗老化眼霜比較適合。

眼部護理需求“井噴” 眼霜“領漲”

疫情期間“口罩裝”的流行導致了整個眼部護理市場大盤從2020年3月開始，出現了一輪快速上漲的行情，并且眼霜使用者的平均年齡從26.1歲下降到了24.3歲。

淘寶發布的《淘寶經濟回暖》報告顯示，2020年2月份有820萬女生在淘寶上搜索和購買“口罩妝”。微博、小紅書和抖音上關于“口罩妝”的話題和視頻不斷增加，其中的熱門話題閱讀量超過4億次。

據天貓生意參謀的數據，2020年三八促銷檔前30天，眼部護理相關關鍵詞的搜索和加購率不斷上升，從3月5日開始天貓+淘寶眼部護理產品的銷售額暴漲，整個三八檔期，同比增長超過100%。

2020年全年，眼部護理產品在天貓和淘寶的總銷售額達到了106.51億元，在2018年的基礎上增長了98.1%。正式超過爽膚水和潔面，成為僅次于面膜、面霜和精華的第四大品類。也成為過去三年，整體增長最大的護膚品細分品類。

2021年全年，眼部護理產品在淘寶和天貓的總銷量雖有所下滑，但如果加入抖音和京東帶來的增量，眼部護理產品的整體銷售額仍然在高速增長。

值得注意的是，在高速增長的眼部護理市場中，眼霜是整體占比最高的產品。根據果集飛瓜的數據，今年一季度，抖音平臺眼部護理產品的總銷售額中，眼霜占比為45.6%，同比增幅為130%。而6到8月，眼霜的占比提高到了47.74，3個月總銷售額達到了6.11億元。在天貓和淘寶等傳統電商平臺，眼霜的占比更是超過60%。

在中國，真正將眼霜普及至更多消費者的是丸美。

據丸美股份《2021環境、社會與公司治理報告》顯示，2005年丸美眼部產品的總銷量便超過了一百萬支。《醫學美學美容》雜志當時的報道則佐證[1]，僅湖北一省當時的銷售額就超過千萬元。2007年，丸美第一代彈力蛋白眼精華上市，隨著袁詠儀“彈彈彈，彈走魚尾紋”的經典廣告語而家喻戶曉。“眼霜”在中國消費者中的普及率也隨之上升。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國眼霜行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

眼部護理品是具備眼部補水保濕、眼部抗皺、去幼紋、去干紋、眼部提拉緊致、去浮腫、去黑眼圈等功效的產品。

從產品形態來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產品，全國范圍內平均普及率在40%以上，在市場關注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

眼部皮膚具有5大獨特性：

第一，眼部皮膚非常薄，表皮加真皮層的總厚度僅在0 .6毫米到4毫米之間 , 是面部皮膚厚度的1/3 至1/5;

第二、眼部的皮下組織中，膚脂肪含量很少 , 缺乏彈性纖維和膠原結構 , 故眼部皮膚容易失去彈性 , 甚至出現提前衰老現象;

第三、醫學研究發現，人們平均每分鐘約眨眼20次，每天約眨眼10000次以上，導致眼周肌膚受到不斷的拉伸，極容易疲勞而產生細紋;

第四、眼部周圍只有皮脂腺和變態汗腺, 故水脂膜對眼部皮膚保護作用小;

首先，眼部皮膚很薄并且神經密布，非常敏感，因此眼部護理產品必須刺激性低;

其次，眼部皮膚的皮下組織比人體其他部位的皮膚更容易失去彈性，而且水脂膜對眼部皮膚保護作用小，所以普通的保濕類眼霜其實效果很有限，真正有效的眼霜需要添加更“猛”的活性成分，但應用到化妝品中的所有活性成分都需要達到一定濃度才能產生效果，而濃度的提升又會帶來刺激性的增加。

第五、眼部周圍的神經纖維及毛細血管分布密度高,血液循環不暢容易導致眼部暗淡、疲勞。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國眼霜行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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