中國紙巾行業市場深度調研

• 2022年9月20日 ChenWeiMei來源：互聯網 1055 67
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根據使用場景分類，我國紙巾市場可以分為家用紙巾市場和家外紙巾市場(又稱AFH，Away-From-Home市場)。從市場成長來看，由于家用紙巾的市場逐漸飽和，我國紙巾市場增速近年來有放緩趨勢，但家外紙巾市場的增速卻依舊保持強勁，市場份額保持持續增長。從下圖可知，家外2

中國紙巾行業市場深度調研

企業競爭方面，我國紙巾行業市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業和規模較小的地方企業。

從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產紙巾滲透率的提升，另外國產品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產品牌占據。

根據使用場景分類，我國紙巾市場可以分為家用紙巾市場和家外紙巾市場(又稱AFH，Away-From-Home市場)。從市場成長來看，由于家用紙巾的市場逐漸飽和，我國紙巾市場增速近年來有放緩趨勢，但家外紙巾市場的增速卻依舊保持強勁，市場份額保持持續增長。從下圖可知，家外紙巾市場份額從2017年的35%上升至2021年的38.6%，如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國家外紙巾市場份額可能超過40%，并有繼續上升的趨勢。

消費者在選購嬰童紙品時，首先考慮“使用方便”，占比達37%;選購濕廁紙同樣最關注“使用方便”，占比達32%;選購棉柔巾時則最關注舒適柔軟，占比達26%。

而從紙品的地域銷售趨勢來看，越來越多消費者選擇在線上購買紙品。其中，五線及以下市場的銷量占比更高，三線城市增速更快。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國紙巾行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

在紙品消費領域，新產品、新品牌和新品類層出不窮，紙類產品也在圍繞人群與場景持續升級。

在紙品消費中，更適宜人體皮膚的純水濕巾、符合嬰童紙尿褲專業化細分的嬰童游泳尿褲以及更符合家庭使用場景的箱裝抽紙成為增速最快的商品。

其中，純水濕巾銷量同比增長超10倍;嬰童游泳尿褲銷量同比增長達561%;箱裝抽紙銷量同比增長超7倍。適用不同場景、符合不同人群紙類偏好的差異化產品更受消費者歡迎。

如今，紙類產品呈現出持續細分化趨勢。從銷量上看，消費者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關產品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護理類產品銷量也實現穩步增長。

報告顯示，眼鏡清潔巾銷量同比增長達307%。京東超市數據則顯示，今年618期間，乳霜紙成交金額同比增長138%。同時，消費者在選擇產品時也有了更多新訴求，如希望紙品能夠更加堅韌，主打“超韌”的紙巾銷量同比增長達84%;有香型紙巾的銷量增速也遠高于無香型紙巾。

報告顯示，紙品清潔類產品的消費群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產品中，26-35歲群體占比達60.2%;濕廁紙類產品中，該群體占比達45.1%;在家庭清潔類產品中的占比則為42.2%，均明顯高于其他年齡段人群。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國紙巾行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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