2022藍牙耳機行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年9月26日 zengyan來源：互聯網 1044 66
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藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發展大幅推進了較發達地區市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。

2022藍牙耳機行業發展趨勢及市場現狀分析

藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發展大幅推進了較發達地區市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。

此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

目前，行業競爭格局進入洗牌期。手機廠商尤其以安卓陣營為主的國產廠商逐漸發力，重點布局藍牙耳機。借助品牌、渠道和終端整合體驗的優勢，手機廠商在藍牙耳機賽道上有廣闊發展空間，也將加速藍牙耳機市場的格局變化。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年藍牙耳機市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統計分析顯示：

藍牙耳機就是將藍牙技術應用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍牙耳機問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。

藍牙耳機即搭載了藍牙技術的免持式耳機。藍牙技術于1994年由愛立信公司發明，是一種無線技術，能夠實現移動設備、固定設備之間的短距離數據交換。與傳統耳機相比，藍牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍牙耳機可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨立式以及骨傳導耳機五種類別。

消費者擁有的電子設備中，智能手機擁有量已達到 100%，而真無線耳機的擁有量僅為 35%。目前的真無線耳機產品主要的使用方式依舊是搭配手機，從手機和耳機的擁有量上可以反映出真無線耳機未來市場依然巨大，還有著很廣闊的發展空間。

數據顯示，2021年中國藍牙耳機市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。其中，真無線耳機增長對整體藍牙耳機市場帶動作用明顯，2021年出貨量約為8,092萬臺，同比增長28.0%。預計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。其中真無線耳機預計出貨量為9,456萬臺，同比增長16.9%。

在目前的藍牙耳機市場上，各種產品都有，在各大賣場琳瑯滿目，給人的印象好像是藍牙耳機的市場已經飽和了。然而實際上，藍牙耳機的黃金期還沒有到來，市場還沒有火爆起來。藍牙耳機還處在初期階段。現在市場的藍牙耳機很多一些是山寨產品，這類產品很多并不能說明藍牙耳機市場飽和了。隨著智能移動設備的普及，以及無線的便利性，藍牙耳機后期會有更大的發展，應該說市場前景非常廣闊。

近兩年，受到廠商重點布局、價格下降以及新功能新形態的帶動，藍牙耳機將保持較為快速的增長。隨著藍牙耳機普及度的提升，預計2024-2025年，藍牙耳機和智能手機出貨量比例達到1：2，之后藍牙耳機市場增速將逐漸趨穩。

無線藍牙耳機作為兼具實用性功能和娛樂性功能的日常電子設備，在音質提升上仍然大有文章可做，音質水平是消費者的用戶體驗中最直觀明顯的感受之一，并且覆蓋了幾乎全部使用過程，畢竟耳機的先天條件決定了其在音質表現能力上的欠缺，隨著各項技術的繼續發展，還有很多成長空間可供挖掘。

隨著真無線藍牙耳機方案技術的成熟，市場進入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費心理萎縮，中低價產品的銷量大幅增長。隨著各大企業不斷推動藍牙耳機的創新及研發，未來的技術將不斷成熟，成本逐漸降低。同時，消費者的可支配收入增長以及對數字產品的消費習慣變化，帶動藍牙耳機市場不斷發展。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年藍牙耳機市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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